Фирменный стиль, логотип и бренд – в чем разница?

Логотип, фирменный стиль или бренд — В чем разница? Когда компания начинает рассматривать способы визуального представления себя, своего продукта, услуги или идеи, эти термины иногда используются взаимозаменяемо. Тем не менее, существуют значительные различия, и создание четкого понимания разницы при разработке фирменного стиля и логотипа ценно для каждого специалиста, который имеет с этим дело.

Что такое логотип?

Логотип – это графический элемент, который лаконично и быстро идентифицирует компанию. Это способ визуально представлять продукт, услугу, компанию или человека так, чтобы это запоминалось и кратко рассказывало об истории. Это может быть только значок, эмблема или словосочетание, или комбинация двух составляющих – шрифтовое название компании, а также символ, эмблема или иллюстрация.

Эффективный логотип является частью успешного бренда и, соответственно, был стратегически создан с таким же позиционированием, тоном, визуальной привлекательностью, обменом закодированными сообщениями и историей бренда. Некоторые элементы, используемые в дизайне логотипа для сообщения этого позиционирования – это цвета, выбор шрифта, типография или каллиграфия, стиль иллюстрации, форма и стиль и историческая отсылка, все из которых объединяются в общее значение.

Компания Dizz Agency уже более семи лет в своих услугах предоставляет разработку фирменного стиля и логотипа. И вот примеры созданных нами логотипов для разных компаний, смысловая нагрузка которых объединяется в одно целое и может поведать об позиционировании, сфере занятости и некой истории компании:

Martins and Partner – ласточка – богатый, органический и домашний стиль;

Лавринович и Партнеры – чистый, корпоративный, сильный и эффективный стиль;

Belissima – мягкий, чувственный и роскошный.

Категории логотипов

Автономные знаки:

 

 

 

Логотипы — автономные знаки

Символьные логотипы, признанные во всем мире, которые не нуждаются в подписи названия компании.

Словесные логотипы:

 

 

 

Словесные знаки или логотипы

Примеры запоминаемых логотипов, созданных только из типографики.

Комбинации символов и типографики:

 

 

 

Комбинированные логотипы

Примеры хорошо известных логотипов с комбинацией шрифтов и символов.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это более полная картина всех визуальных и чувственных аспектов компании. Дизайн логотипа; канцелярские товары; маркетинговое обеспечение, такое как печатные брошюры и элементы почтовой рассылки; дизайн сайта, электронная почта, социальные сети; онлайн, радио, журнал, рекламный щит и баннерная реклама; дизайн и упаковка продукта; форменная одежда; корпоративные вывески и графика на корпоративных автомобилях.

Программа фирменного стиля должна учитывать все эти элементы, которые находятся под руководством компании, а непоследовательное применение идентичности или вовсе отказ от применения может привести к менее оптимальному восприятию бренда. Dizz Agency знают, как все это должно быть реализовано, и после сотрудничества с нами, каждый раз, когда ваша компания будет производить какие-либо маркетинговые действия в социуме – ее манера, тон, внешний вид будут взаимосвязанными и соответствовать установленному фирменному стилю, тем самым поддерживая ваш бренд.

Что такое бренд?

Образ бренда состоит из каждого опыта, когда человек контактирует с компанией, лицом, продуктом или услугой. Это то, о чем вы думаете, когда видите логотип, т. е. восприятие общественностью личности субъекта бизнеса. Создание успешной и привлекательной марки требует правильной стратегии, позиционирования, маркетинга и обмена сообщениями, для обращения к целевому рынку компании. В конечном итоге бренд формируется аудиторией – клиентами, основанными не только на стратегии, позиционировании, маркетинге и логотипе, созданных нашим агентством, но и на поведении, этике и ценностях компании.

Когда клиент чувствует себя синхронизированным с компанией, это эмоциональная связь будет влиять на общее видение и ценности компании.

Наша команда готова приложить все свои усилия, чтобы создать логотип и фирменный стиль для вашей компании с нуля. Создать таким, чтобы ваш бренд стал узнаваемым и желанным в голове каждого потенциального и реального потребителя.

Posted in БрендингTagged , , Leave a Comment on Фирменный стиль, логотип и бренд – в чем разница?

Атрибуты бренда. Из чего состоит собственный имидж.

Каждый успешный производитель товара или услуги мечтает сделать из своего имени настоящий бренд, который станет буквально «маяком» в той нише, которую он занял. И на самом деле, такие мечты вполне оправданы и имеет право на жизнь, ведь самые именитые компании начинали строить свой бренд с малого.

Империя McDonald’s начинала своё становление с продажи сэндвичей на углу, Coca-Cola была лекарством от кашля в маленькой аптеке, а известная всем сладость «Mars» — порождение домашней кондитерской, предназначение которой было вытянуть семью основателя из нищеты.

Сегодня мы все хорошо знаем эти и прочие великие имена в истории продуктов различного типа, от еды до автомобилей. Однако почему одни получают «мировое господство», а другие довольствуются малым оборотом на дальних полках магазина, так и не создав свой бренд? Всё дело в правильном построении бренда. Для этого все атрибуты бренда должны «жить в гармонии» и точно воздействовать на подсознание потребителя.

Атрибуты бренда это

Атрибутами бренда являются все компоненты создания единого имиджа. Это может быть и торговая марка, имя бренда, его олицетворение, слоган, цвет, узнаваемая «изюминка» и т.д. Весь комплекс направлен не только на создание собственного имиджа, но и на его поддержание. Именно поэтому брендовому производство важен даже внешний фасад завода, на котором идёт производство.

Что нужно учитывать при создании каждого атрибута

Создание брендового комплекса может иметь более сложную структуру, чем это может показаться на первый взгляд. При этом необходимо учитывать множество факторов:

  1. Название марки должно быть созвучным, простым и узнаваемым на всех языках. Так же оно должно отражать суть, а не компетентность. Возможно, вы можете использовать приём известного подбренда «Барни», который передаёт имя медвежонка, с которым ребёнку весел, вкусно и интересно

2. Компоненты должны максимально отличаться от конкурентов. Вы можете взять определенную идею в качестве вдохновения, однако малейшее копирование известного имени бренда сделает вас «удешевлённой копией», а это вряд ли желанный результат.

   3. Соблюдайте правовое поле, что бы ни попасть под ответственность о плагиате.

Атрибуты бренда, выраженные в сети интернет

Эти правила имеют свою силу и во всемирной сети, даже если ваш продукт представлен исключительно там. Создавая сайт, логотип и т.п. соблюдайте четкую линию единую с основным направлением продукта. Ваш сайт – лицо продукта в сети, именно поэтому важно сделать его технически и эмоционально единым с иными проявлениями бренда.

Если в сети вы предоставляете лишь часть своего продукта, выделите его отдельными свойствами с отсылкой на основное имя компании. Таким приёмом часто пользуются компании концерны, объединяющие несколько производств.

Разработку всех атрибутов бренда, а так же внедрение брендовых компонентов необходимо доверить профессионалам, поскольку, даже самые вкусные конфеты не продаются без шикарной обёртки.

 

Posted in Без категорииTagged , Leave a Comment on Атрибуты бренда. Из чего состоит собственный имидж.