Блог

Что нового у нас?

ВСЕ
Дизайн Сайта
Брендинг
Контент
Продвижение
Исследование

Разработка

Идеальная структура Landing Page с высокой конверсией или хорошая целевая страница

Целевая страница - это любая веб-страница, на которую может «зайти» пользователь, - это может быть домашняя страница всего сайта или страница, представляющая определенный продукт или событие. Обычно цель целевой страницы состоит в том, чтобы быстро представить продукт с помощью краткого текста и четких изображений, а затем предложить пользователю выполнить определенное действие - возможно, чтобы подписаться на обновления или совершить покупку. В этой части мы рассмотрим, как вы можете создать свой собственный дизайн страницы с высокой конверсией.

Что делает хорошую целевую страницу?

Когда мы говорим о странице с «высокой конверсией», мы имеем в виду, что относительно большое количество пользователей, которые попадают на эту целевую страницу, в конечном итоге предпринимают желаемое действие. За последние несколько лет целевая страница стала образцом дизайна.

Отчасти это связано с тем, что дизайнеры и маркетологи стали лучше информированы о том, что работает, а также благодаря мобильным устройствам пользователи быстро освоили сканирование информации и быстро пришли к выводу, стоит ли их тратить свое время. Хорошая целевая страница представляет продукт таким образом, что он проходит этот первоначальный тест от пользователя.

Визуально, хорошая целевая страница распознаваема, имеет четкий призыв к действию для пользователя и, что важно, - соединяет потенциальных клиентов с чем-то ценным для них. Land-book - отличный источник вдохновения для дизайна целевых страниц.

Вот наши лучшие советы о том, как создать целевую страницу, которая не только будет выглядеть как часть, но и увеличит количество пользователей, нажимающих на эту кнопку призыва к действию.

1. Запланируйте, как будет вести себя пользователь на сайте

Целевая страница для голосового помощника Google «Home» прошла всего несколько итераций только в 2017 году, но каждая версия прошла в форме улыбки для пользователя. Взгляд переходит от отчетливого Google «G» в левом верхнем углу вниз к некоторой важной микрокопии, дающей информацию о продукте. Затем вверх, следуя строке таблицы, чтобы красивое, четкое изображение продукта. Наконец, взгляд падает на заметную (но все еще заниженную) кнопку «Купить». В этом примере обратите внимание, особенно, насколько важно использование пробела для направления этого визуального путешествия.

2. Информативность

Информация на хорошей целевой странице очень лаконична. Вы можете привлечь внимание пользователя не более, чем на секунду, прежде чем он решит, стоит ли дальше взаимодействовать с продуктом. В этот начальный момент у вас должно быть несколько слов, которые убедят пользователя предпринять положительные действия, будь то нажатие кнопки или просто прокрутка вниз, чтобы узнать больше.

3. Используйте маркеры или нумерованные списки

Средний пользователь имеет большой опыт в быстром сканировании информации. Особенно, если ваш продукт основан на информации - например, на электронных книгах или по электронной почте - короткие маркеры или нумерованные списки являются соблазнительными, потому что они обещают сфокусированный, хорошо продуманный, полезный продукт.

4. Структурируйте информацию, которую вы предоставляете

В связи с приведенной выше идеей, касающейся маркеров, убедитесь, что представленная вами информация организована в четкую и логичную структуру. По крайней мере, иметь основной заголовок и блок основного текста с дополнительной детализацией. Чем больше информации вы хотите включить в свою страницу, тем более структурированной она должна быть. Ключевое решение с более длинными целевыми страницами заключается в том, в какой последовательности должна быть представлена ​​информация; а также, какие ключевые моменты должны быть выше сгиба (т. е. перед тем, как прокрутить страницу вниз).

5. Уберите свою обычную навигацию

Если ваша страница появляется на более крупном сайте, вы можете подумать, что было бы логично поместить ее в свой «обычный» шаблон, который, вероятно, имеет панель навигации или меню гамбургеров в верхней части страницы. Это может показаться нелогичным, но большую часть времени лучше потерять обычную навигацию. Зачем? Потому что его присутствие создает визуальное отвлечение, а также предоставляет пользователю возможность отойти от своей целевой страницы, кроме как путем принятия необходимых действий.

6. Используйте профессиональные фотографии вашего продукта

Не на всех страницах есть продукт, который можно показать визуально. Но если вы продаете физический продукт, убедитесь, что он четкий, заметный и красиво сфотографированный. Но помните, что первая задача целевой страницы - донести ключевую информацию до пользователя максимально быстро и без усилий. Если у вас возникает соблазн добавить изображение по чисто декоративным причинам, это может отвлечь от основной цели страницы - лучше не указывать ее.

7. Прокачивайте ваш бренд

Если вы создаете целевую страницу, есть вероятность, что вы пытаетесь привлечь новый трафик на свой сайт непосредственно на эту страницу. По определению, новые посетители могут быть не знакомы с вашим брендом или не имеют оснований судить о его достоверности. Поэтому, если ваш бренд был представлен на каких-либо других сайтах или в публикациях, воспользуйтесь возможностью разместить на своем сайте их логотипы в виде значков, которые говорят о качестве вашего бренда и сходстве. Например, вы можете включить раздел «Как видно на», а затем логотипы сайтов, на которых ваш продукт был представлен или проверен.

8. Сделайте действие «отправить» кристально чистым

Если вы просите пользователей заполнить какую-либо форму, важно, чтобы они знали, как отправить эту информацию - здесь самый безопасный вариант - просто использовать термин, который пользователи привыкли видеть - то есть слово «Отправить». на кнопке. В качестве альтернативы, перейдите к тексту, который подчеркивает то, что пользователь собирается получить, нажав - например, сделайте текст своей кнопки «Скачать бесплатную электронную книгу». Постарайтесь избегать чего-то более абстрактного, поскольку это может создать препятствия для понимания пользователя и потерять ваши конверсии. Что бы вы ни выбрали, используйте основанные на глаголах конструкции, чтобы стимулировать действия пользователя. 

9. Время загрузки страницы

Чем дольше страница загружается, тем больше вероятность того, что пользователь перейдет на другую вкладку или приложение. Если это произойдет, вы, вероятно, упустили возможность вовлечь их в ваш призыв к действию. Когда дело доходит до времени загрузки, разница между 2 и 3 секундами огромна, поэтому вырежьте большие изображения и сфокусируйтесь на сообщении.

10. Тестируйте 

Насколько это возможно, протестируйте проект с друзьями и коллегами, прежде чем запускать его. Но самый полезный «тест» - это изучение того, как работает страница после ее публикации. Если вы регулярно создаете целевые страницы, поэкспериментируйте с различными макетами и параметрами и изучите статистику, чтобы узнать, какие из них приносят больше конверсий. Кроме того, страница не устанавливается, когда вы запускаете ее в жизнь: особенно если вы рекламируете вечнозеленый продукт, а не разовое мероприятие, продолжайте настраивать, тестировать и повторять. Наша команда профессионалов в Dizz Agency сможет помочь Вам c сайтом с высокой конверсией .

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.