Блог

Что нового у нас?

ВСЕ
Дизайн Сайта
Брендинг
Контент
Продвижение
Исследование

Дизайн сайта

Как сделать редизайн сайта в 2021 году

Редизайн вашего сайта может обеспечить множество преимуществ для вашего присутствия в Интернете, включая обновление имиджа вашего бренда или привлечение трафика и конверсий на менее популярные страницы. Но редизайн сайта — это то, что должно быть сделано тщательно и с планированием. Полезные изменения на вашем сайте могут увеличить ваш трафик, но изменения, которые сбивают с толку вашу аудиторию, приведут к ее потере.

Как часто нужно делать редизайн своего сайта

Средний срок службы бизнес-сайта составляет 1,5 — 2,5 года. Срок службы вашего сайта может варьироваться в зависимости от вашей отрасли, бюджета и потребностей в брендинге.

Другие факторы — как долго ваш сайт функционирует, насколько он полезен для клиентов и требуют ли изменения в вашей отрасли обновления — также влияют на то, как часто вы будете перепроектировать свой сайт. Посмотрите на других людей в вашей отрасли, на то, что говорят ваши клиенты, и на свой прошлый опыт, чтобы определить, какие временные рамки для вас хороши.

Редизайн или обновление

Термины «редизайн» и «обновление» часто используются как взаимозаменяемые, но это не так.

Обновление вашего проекта — это поверхностный уровень, как новый слой краски. Базовый код остался прежним, но некоторые визуальные элементы, такие как цветовая схема и типографика, были изменены. Сайт по-прежнему функционирует так же, просто выглядит по-другому.

Редизайн — это значительное изменение внешнего вида, пользовательского интерфейса и кода вашего сайта. Сайт функционирует иначе, чем раньше, и часто включает в себя новую систему управления контентом (CMS). Это может привести к увеличению трафика, конверсий и доходов.

Как обновление вашего сайта, так и редизайн вашего сайта влияют на опыт вашего клиента, но одно требует меньше работы, чем другое.

Итак, как вы можете сказать, нуждается ли ваш сайт в редизайне, а не просто в обновлении? Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:

  • Как выглядит ваш дизайн? Она устарела?
  • Вы заметили падение трафика?
  • Жалуются ли люди на то, как трудно использовать сайт или что у него есть такие проблемы, как плохое время загрузки?

Если ответ на эти вопросы утвердительный, то, вероятно, пришло время для редизайна.

Этап планирования

После того, как вы решили перепроектировать свой сайт, вам нужно выяснить, как вы собираетесь это сделать. Это включает в себя установление критериев, измерение успеха и расчет риска.

Важно наметить, какие изменения вы планируете, а затем назначить этим изменениям оценочную величину риска, основанную на том, насколько вероятно, что они повлияют на конверсии на вашем сайте. Если вы планируете изменить домашнюю страницу, насколько вероятно, что это изменение улучшит опыт клиента? Может ли что-нибудь сбить их с толку?

Это может показаться утомительным, но отсутствие времени для эффективного планирования может привести к катастрофическим результатам. Если вы не планируете то, что хотите изменить, и не тестируете это перед полным запуском, переработанный веб-сайт может полностью отключить клиентов.

Редизайн вашего сайта

Как правило, есть семь шагов, которые вы можете выполнить во время полного редизайна сайта, чтобы получить хорошие результаты:

  1. Проанализируйте старый сайт, чтобы определить наиболее ценные страницы.
  2. Выясните, кто ваша аудитория и почему они посещают ваш сайт.
  3. Определите, как редизайн повлияет на ваш бизнес.
  4. Планируйте обмен сообщениями на своем сайте.
  5. Посмотрите, что движет людьми дальше в процессе обращения и что их останавливает.
  6. Определите, какие ключевые показатели эффективности (KPI) вы будете измерять во время и после редизайна.
  7. Решите, что вы будете менять и как проверить эти изменения.

Количественная оценка и отслеживание этих факторов помогут вам оставаться в курсе ваших целей и увидеть, как изменился опыт работы сайта для ваших посетителей.

Проанализируйте старый сайт

Посмотрите на текущий сайт. Выясните, какие страницы работают хорошо и почему. Есть некоторые страницы, с которыми вам нужно быть осторожным, а другие вы можете сорвать и восстановить с нуля. Ваши лучшие страницы должны быть изменены очень мало. Выбрасывание ваших лучших страниц повредит трафику вашего сайта и запутает посетителей.

Проверьте следующие показатели, чтобы увидеть, какие страницы работают хорошо, а какие можно улучшить:

  • Показатель отказов
  • Время, затраченное на страницу
  • Топовые ключевые слова страницы
  • Представленные формы лидогенерации

Вы также можете изучить взаимосвязь между трафиком страницы и количеством конверсий, которые получает эта страница. Если страница имеет высокую конвертацию и высокий трафик, ее можно оставить в покое, за исключением поверхностных изменений. Если страница имеет низкий трафик и низкие конверсии, снесите ее и перестройте.

Выясните, кто ваша аудитория и почему они посещают

По данным исследовательской группы Google, люди обычно посещают веб-сайт по одной из четырех причин:

  • Они хотят чему-то научиться
  • Они хотят связаться или посетить бизнес
  • Они хотят знать что-то о вашем бренде или продукте
  • Они готовы совершить покупку

Ваша задача-выяснить, какие причины приводят трафик на ваши самые успешные страницы.

Один из способов попытаться проникнуть в головы ваших посетителей — создать образы клиентов-вымышленные представления вашего идеального клиента, основанные на реальных данных.

Аналитика может показать вам возраст людей, посещающих ваш сайт, сколько они зарабатывают, где живут и многое другое. Вы можете попытаться определить потребности людей на основе этих данных и определить, какие части сайта они посещают чаще всего. Какие проблемы они пытаются решить?

Определите, как редизайн повлияет на ваш бизнес

Каждый, кто работает с вашим сайтом и его посетителями, должен знать, как изменится сайт. Ваша команда должна быть частью процесса редизайна с самого начала, чтобы они могли предоставить обратную связь о том, как сделать сайт проще для них.

Помня о своей команде, вы гарантируете, что сайт будет хорошо работать как на переднем, так и на заднем плане.

Планируйте обмен сообщениями на своем сайте

Простой и функциональный всегда лучше. Понятный язык, четко обозначенные навигационные инструменты и четкие призывы к действию (CTA) имеют большое значение для преобразования посетителей.

Знайте, что вы можете предложить своим посетителям и как вы собираетесь представить эту информацию. Затем сделайте его четким и последовательным на всех ваших страницах и каналах социальных сетей. Формулировка, тон, цветовая гамма, логотип, изображения — все эти элементы работают на создание единого сообщения.

Новые посетители должны понимать, что вы делаете, как только они приходят на ваш сайт, и его дизайн должен заставить их захотеть остаться.

Посмотрите, что двигает людей вперед в процессе преобразования и что их останавливает

Так же важно, как знать свои лучшие страницы, знать свои худшие. Где люди застревают? Почему? Это те функции, которые вам нужно изменить, чтобы улучшить качество обслуживания посетителей.

Выяснение барьеров на пути к хорошему опыту и вещей, которые перемещают людей на следующий этап процесса конверсии, имеет решающее значение для эффективного дизайна сайта. И вы можете многое узнать и о том, и о другом, собирая подробные данные со своего сайта.

Виджеты, такие как тепловые карты, говорят вам, где люди нажимают больше всего. Если они не доберутся до вашего CTA внизу или не перейдут на другие страницы, может возникнуть проблема.

Запись демо-записей может показать вам поведение людей в режиме реального времени, пока они перемещаются по сайту, и рассказать вам, что их сбивает с толку. Виджеты опросов на месте и обратной связи также позволяют людям комментировать функциональность страницы по мере ее использования.

Также важно получить обратную связь от вашей команды. Пусть они расскажут вам, что они заметили на сайте, где, по их мнению, он может быть лучше, и что они слышали от клиентов.

Определите свои ключевые показатели эффективности

Вы наметили цели своего сайта, теперь вам нужно определить, как их измерить. Аналитика данных отлично подходит для этого. Данные могут показать вам, работает ли изменение. Если количество посетителей, время, проведенное на странице, или скорость кликов увеличивается, вы делаете что-то правильно.

Если ваш бизнес продает продукт, цели, связанные с доходом, являются полезными метриками для отслеживания. Это может быть общая средняя стоимость заказа на одного клиента, общая общая выручка или пожизненная стоимость клиента.

Большинство программ CRM (Customer Relationship Management) будут собирать данные для вас. Бесплатные платформы, такие как Google Analytics, стали превосходными в этом. Но количественные данные-это только часть картины. Обратите внимание на качественные показатели, такие как количество жалоб или билетов поддержки, которые вы получаете. Они уже спустились? Вверх? Почему?

Решите, что изменить и как это проверить

Многие компании испытывают искушение полностью перестроить свой сайт и выбросить все — даже то, что работает. Избегайте этого искушения и вместо этого вносите постепенные, эффективные изменения, наблюдая за реакцией людей. A/B тестирует небольшие изменения и складывает их в стопку, чтобы сформировать более крупные общие изменения.

Даже если вы не получаете достаточного трафика для изменений A/B-теста, есть и другие способы измерения. Попробуйте провести несколько модерируемых сеансов юзабилити, где люди могут поделиться с вами своим опытом работы с сайтом по мере его использования. Задавайте вопросы об их опыте использования сайта, о любых трудностях, с которыми они сталкиваются, и о том, почему они посещают ваш сайт в первую очередь.

Как только вы будете относительно уверены, что ваши изменения будут хорошо восприняты, вы сможете реализовать их и перейти к следующему раунду.

Редизайн вашего ресурса — это непрерывный процесс. Вы должны постоянно оценивать опыт людей с сайтом и выпускать соответствующие обновления. Делайте это достаточно долго, и у вас получится наука.

Если решили создать дизайн сайта, обращайтесь в Dizz Agency, мы создадим для Вас профессиональный и продающий дизайн сайта.

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.