Плюсы промо ролика

Промо ролик компании является одним из самых популярных типов видео в наши дни. В отличие от стандартных коммерческих или корпоративных видеороликов, промо ролик (также называемые бренд-фильмами или историями о брендах) ориентированы на общение с аудиторией, как правило, посредством эмоций. Становится меньше о «кто» и «что» и больше о «почему» и «как». Давайте рассмотрим некоторые ключевые особенности успешного создание промо ролика.

В наш цифровой век мы засыпаны рекламой разных форм, но среди них стоит выделить видео. Рынок настолько насыщен контентом, что ориентироваться трудно как потребителю, так и выделяться маркетологам. Это не значит, что обе стороны должны прекратить попытки; это означает, что аудитория становится более требовательной к информации, а бренды должны ее предоставлять. Аудитория жаждет аутентичности от брендов. Она хочет соединиться с брендом так же, как бренд хочет соединиться с ней. И, к сожалению, потребители все больше не доверяют рекламе брендов.

В 2014 году Dissolve, сайт видеоматериалов, использовал юмористический сценарий того же года, чтобы высмеять клише рекламных роликов. Это был блестящий способ вывести на рынок свой собственный продукт и создать уникальный релевантный контент. В 2015 году он получил награду Shorty Award за звание лучшего в сфере B2B и получил почти 2,5 миллиона просмотров на YouTube.

Каждый хочет «рассказать историю». Хотя эта фраза и затерта, но по своей сути она верна. Правильно найденный ключ сможет рассказать уникальную историю. Что отличает ваш бренд? Расскажите историю, которую сможете показать только вы. Аудитория жаждет увидеть подлинное, оригинальное содержание.

Прежде чем заказать промо ролик, подумайте о своей истории. Может быть, она сама и не нова; тогда вы можете красиво выйти из этой ситуации и подать информацию с другой стороны. 

Съемка промо ролика дает вам огромное пространство для фантазии, добавьте новизны. Например, люди общаются с людьми (консультанты с клиентами, руководство с клиентами, менеджеры с руководством, корпоратив, жизнь компании, важность клиента в глазах компании). Добавление человеческого элемента помогает соединиться с вашей аудиторией и задействовать эмоции. Это не обязательно означает использование стандартного интервью на экране в качестве основного источника получения информации. Можно использовать звуковые фрагменты из интервью за кадром, чтобы рассказать историю компании. Помимо этого подхода, сфокусируйте контент больше на философии компании и связях, которые она устанавливает со своими клиентами, а не на технических методах, процессах и цифрах. Грамотный оператор и режиссер сможет органично представить этот процесс.

Промо ролики могут быть представлены в самых разных формах, и маркетологи постоянно ищут новые способы донести свои идеи и привлечь потребителей. Поставьте себя на место потребителя: что бы вы хотели увидеть о бренде, что бы вам было действительно интересно увидеть? Вероятно, в голову приходит искренность. Начните именно с этого, а все остальное подтянется по мере реализации вашей идеи.