Блог

Что нового у нас?

Продвижение

Продвижение сайта в SEO в 2020 году: как занять первое место

О, и мы больше не просто оптимизируем для мобильных устройств - мы оптимизируем голосовой, визуальный и, возможно, поиск в Facebook. В этой статье я расскажу о том, куда, по-моему, движется поиск в 2020 году, и областях, на которых стоит сосредоточиться прямо сейчас.

Контент-маркетинг, который масштабируется

Контент-маркетинг больше не является откровением, каким он был в начале 2010-х годов. В 2020 году я прогнозирую, что бренды начнут думать о том, как их контент-стратегия выглядит в масштабе. Одна из моих любимых стратегий в наши дни - это создание одного замечательного фрагмента полезного контента и выстраивание целой стратегии вокруг этого фрагмента. Подумайте, как ваша контентная стратегия работает вместе из пресс-релизов, которые вы распространяете, в подкасты, видео и действия Google. В наши дни контент включает в себя несколько платформ, медиа и даже такие вещи, как язык вашего чата. Хотя обновления алгоритмов Google, такие как Medic и BERT, помогли создателям контента улучшить свою игру, когда речь заходит о публикациях и статьях в блогах, брендам необходимо сосредоточиться на качестве в новых каналах. Одной из самых больших тенденций сейчас является то, что бренды создают контент на основе оригинальных исследований или тематических исследований, которые демонстрируют опыт. Я рекомендую, чтобы организации создали команду вокруг создания и распространения контента. Получите отличного исследователя, видео профессионала, пару писателей, дизайнеров и так далее. Это позволит вам писать хорошо информированные фрагменты, превращать их в убедительные визуальные эффекты и видеоролики, которые можно распространять по всем соответствующим каналам.

Обновить существующий контент

В настоящее время идея о том, что вы должны постоянно публиковать контент, - это то, что мы воспринимаем как маркетологи как должное. Тем не менее, стоит отметить, что Google также замечает, когда вы обновляете свои старые материалы. Мое эмпирическое правило: ни одна страница на вашем сайте не должна быть старше шести месяцев. Причиной того, что ваш сайт обновляется, является большое значение для ранжирования. В конце концов, одной из ключевых тем SEO в 2019 году является актуальность. Обновление ваших сообщений в блоге, SEO-страниц и любых более подробных ресурсов дает вам возможность обновлять любую статистику, ссылки и внешние ресурсы, используемые в контенте. Моя рекомендация: чем новее, тем лучше - однако, в зависимости от контента, некоторым источникам может быть до двух лет. Вы также хотите отточить, чтобы каждая страница идеально соответствовала поисковым запросам, которые посетители используют для их поиска. Регулярно проводите аудит сайта с помощью таких инструментов, как SEMRush, Screamingfrog или DeepCrawl, чтобы выявлять такие проблемы, как дублирование или утончение контента, среди других технических ошибок, которые могут подорвать вашу производительность SERP. Вы можете также придерживаться подхода, подобного изложенному ниже. Они проделали хорошую работу, упрощая процесс оценки, начиная с анализа содержимого и углубляясь в более конкретные области, которые нуждаются в улучшении.

YouTube

Благодаря оптимизации ваших описаний и нацеливанию на правильные ключевые слова, тегам и транскрибированию, продвижение канала на YouTube уже давно является важной частью SEO-ландшафта. Те бренды, которые еще не разработали сильную стратегию YouTube, должны начать относиться к платформе серьезно. Как я уже упоминал выше, масштабирование вашего контента - это все, что касается применения вашей стратегии к широкому кругу медиа. Вы также можете вставлять видео YouTube в свои записи в блоге - небольшая хитрость, которую я довольно часто использую на сайте Ignite. По словам Брайана Дина, встроенные видео могут даже помочь снизить показатель отказов вашего сайта. Кроме того, сайты со встроенными видео YouTube могут использовать схему для создания миниатюры, которая появляется в результатах поиска. Или вы можете применить разметку, которая включает расширенные функции. Вот «базовый» и «улучшенный»: Стоит также отметить, что видео YouTube теперь поступают в Google Discover и Google Home Hub, предоставляя новые возможности для отображения вашего контента перед новыми взглядами.

Поиск в фейсбуке

Facebook только что выпустил новое дополнение к их платной рекламной линейке, и я думаю, что это будет довольно большое дело. Поисковая реклама на Facebook, выпущенная в бета-версии еще в июле, теперь доступна для всех брендов, и рекламные объявления начинаются и теперь включены в Автоматические места размещения платформы. Бренды, которые не хотят показывать объявления в результатах поиска, должны будут отключить автоматические места размещения, поскольку в настоящее время нет возможности отказаться от них. На Facebook новые поисковые объявления будут показываться как в основных результатах поиска, так и на торговой площадке. Хотя рекламные объявления в Facebook являются совершенно новыми, возможность использовать эту новую среду для непосредственного управления конверсиями представляет собой довольно большую проблему. Бренды теперь могут преодолеть шум, ориентируясь на нишевые ключевые слова, которые охватывают менее насыщенную аудиторию, вместо того, чтобы полагаться на Facebook, чтобы помнить об их наилучших интересах. Там, где традиционно существовал такой разрыв между платным поиском и платным социальным доступом, Facebook стирает границы, идущие за коммерческими пользователями, как Google PPC.

Обратные ссылки и гостевые публикации более преднамеренные

Бэклинкинг - один из лучших способов создать доверие в Интернете, показывающий Google и вашим посетителям, что другие (заслуживающие доверия) сайты считают ваш контент ценным. Согласно недавнему исследованию, хотя качественные обратные ссылки всегда приносят пользу веб-сайту, они особенно полезны для ранжирования конкурентных ключевых слов на таких конкурентных рынках, как технология. Да, я говорю, что мы берем обратную связь с нами в 2020 году, но с оговоркой. Сегодня речь идет о качестве, а не количестве. Я начал менять свою стратегию работы с общественностью, сосредоточившись на продвижении одного или двух материалов за один раз в очень специфические магазины. Для меня это означает обращение к платформам цифрового маркетинга с высоким авторитетом в домене, которые нацелены на подобную аудиторию. То же самое относится и к гостевой публикации. Только здесь я рекомендую вам настроить таргетинг на долгосрочные возможности размещения гостей - например, на регулярные публикации или обычную колонку. Это позволяет вам создать свой личный бренд на другом сайте, тем самым увеличивая вашу недвижимость в поисковой выдаче.

Действия Google

Помощник Google работает на всех телефонах. Действия Google или приложения для помощника становятся все более важными для SEO. Разумеется, в каталоге действий Google не было ни одного «безудержного хита», например, среди них можно отметить действие по доставке Домино, действия по объявлению рейда или голоса Джоны Легенда. Тем не менее, действия Google - это скорее расширение бренда, чем вирусная игра, возможность для большего количества людей узнать ваш подкаст, статью или рецепт. Google внедряет новые (и более простые) способы создать собственное действие и заявить о нем в каталоге действий Google. Каталог может предоставить более широкие возможности - возможно, гибрид между App Store и Google My Business.

Международный SEO

2020 год может стать годом выхода из вашей стратегии SEO на международной территории. Перевод контента на другой язык с тегами hreflang дает возможность выйти на новые рынки с помощью ранжирования на этих языках - на канале YouTube или в блоге. В настоящее время нацеленность на возможности международного ранжирования не является супер конкурентным. SEO - это бриз с любой натяжкой. Если вам нужно настроение для связи с аудиторией, то вам нужна инсайдерская поддержка. Теги Hreflang напрямую переводят ваш контент, они не являются волшебной палочкой для доставки релевантного контента на любом языке. В качестве контактной информации, а не для подробного содержания блога. Если вы планируете использовать контент-стратегию, то вам нужно что-то связать с этим новым рынком, провести исследование и создать социальные посты, которые привлекают трафик.

Техническое SEO в 2020 году

Технических проблем не должно быть много. Начиная с 2020 года, ставки SEO более высоки, а небольшие технические проблемы могут означать проигрыш конкурентов во фрагменте кода. Скорость может быть проверена здесь. Google сканирует ваш сайт с минимальными усилиями. Кроме того, добавление разметки на ваш сайт означает больше возможностей для технических ошибок. Google обновил поисковую консоль, установил старые отчеты и получил новые, удобные для пользователя. Линейка текущих отчетов Google GSC позволяет легко отслеживать ручные штрафы и мелкие вещи, такие как ошибки, схемы и плохо оптимизированные URL-адреса.

E-A-T (Экспертиза, Авторитет, Доверие)

E-A-T, аббревиатура, которая потрясла поиски в этом году, не является официальным рейтингом рейтинга. SEO сегодня важная часть Дэнни Салливан из Google неоднократно отмечал в этом году, что следование рекомендациям может стать одним из лучших способов защиты от алгоритмических катастроф. 167-страничные Рекомендации по оценке качества Google не совсем читают на пляже, но помогут вам понять, что Google считает «качественным контентом». Ешьте особенно важными для брендов, которые известны как «ваши деньги или ваш жизненный контент» или YMYL. Это может повлиять на здоровье или благополучие человека, если он примет совет от кого-то в Интернете. YMYL вам необходимо либо нанести сертифицированные спецификации для написания контента, либо поддерживать сотрудничество с теми, кто имеет необходимые полномочия. Как правило, сайты, ориентированные на здравоохранение, должны содержать материалы, написанные медицинскими работниками, все сделано правильно, и цитирование достоверных источников может быть достаточным. YMYL опыт менее очевиден. Согласно Moz, экспертный контент - это контент, который отвечает потребностям ваших пользователей и понимает цели, стоящие за запросами, которые они используют. От этого маркетологи могут укреплять авторитет, зарабатывая качественные обратные ссылки и создавая положительную репутацию в социальных сетях и на сторонних сайтах. Быстрое и безопасное оформление заказа и предоставление информации о безопасности продуктов.

Голосовой поиск SEO в 2020 году

Мы все слышали эту статистику; к 2020 году более половины всех поисковых запросов будут голосовыми. Это было в течение большей части прошлого десятилетия, теперь стало реальностью. В сущности, есть руководство по практически каждому, единственному способу использования схемы для получения насыщенного результата, а также ко всему, что необходимо пометить для создания голосового ответа. Оптимизация для голосовой связи означает оптимизацию для других элементов SEO, таких как скорость мобильной страницы и достижение тех возможностей фишек, которые применены, применяя правильную разметку. Другие вещи, которые могут вам помочь, здесь: Напишите контент с более «разговорным» тоном, чтобы помочь алгоритмам машинного обучения Google понять, что находится на странице. Скорее всего, это приведет к лучшему написанию, в любом случае. Работа над увеличением всех аспектов органического SEO - Google стремится извлечь голосовые результаты из контента, который входит в пятерку лучших органических результатов. Включите компонент «вопрос и ответ» - упростите для Google идентификацию запроса и интерпретацию ответа. Используйте запрос в ваших H1s, 2s и 3s и предложите краткий ответ.

AMP

Ускоренные мобильные страницы (AMP) стали предметом многих дебатов в этом году, поскольку страницы AMP имеют некоторые недостатки, такие как потерянные ссылки или потенциальный ущерб для потоков доходов. Урезанные HTML-страницы AMP не являются официальным фактором ранжирования, но скорость мобильных страниц есть. Кроме того, пользователи могут применять структурированные данные к контенту AMP, чтобы он отображался как функция SERP и автоматически генерировал действие Google. Имейте в виду, однако, что добавление разметки AMP означает, что вы даете разрешение Google на использование этой части контента. Это означает, что компаниям необходимо будет установить правила, которыми можно поделиться с Google, и что оставить при себе. Как уже упоминалось, иногда дополнительная скорость не стоит компромисса.

Вывод

Посмотрите, если SEO 2020 кажется подавляющим, вы не одиноки. Есть тонна движущихся частей, которые должны собраться вместе, чтобы все это работало. С видео и голосом, действиями и EAT, а также множеством схем… SEO значительно отличается от того, что было десять лет назад. Однако важно отметить, что SEO по-прежнему вращается вокруг актуальности, простоты использования и демонстрации авторитета.

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.