Хороший дизайн - это нечто очевидное. Отличный дизайн - это что-то почти прозрачное. Отличный веб-дизайн может помочь завоевать доверие пользователей и побудить их принять предпочтительный курс действий и создать прибыльные конверсии. Речь идет не о влиянии на чью-то волю, а о дизайне, который не делает людей перегруженными, а скорее привлекает их и помогает им принимать решения. От макетов и шрифтов до цветов и CTA - каждая деталь имеет значение и играет важную роль в привлечении пользователей.
Цифровой пейзаж становится все более насыщенным, создать дизайн веб-сайта, который выделяется среди других, определенно является проблемой. В то же время стало труднее влиять на процесс принятия решений пользователями, поскольку люди уже используются для фильтрации внешних факторов, влияющих на их решения в Интернете. Однако есть вещи, которые не подлежат изменению.
Без лишних слов, мы поделимся с вами результатами наших исследований в области веб-дизайна и опытом нескольких компаний, занимающихся дизайном и веб-разработкой UI / UX. Здесь вы найдете 5 полезных советов по психологии веб-дизайна, которые помогут вам улучшить взаимодействие с пользователем и начать качественное взаимодействие с потенциальными клиентами.
Используйте принципы психологии эмоций
В психологии эмоция часто определяется как сложное состояние чувств, которое приводит к физическим и психологическим изменениям, которые влияют на мышление и поведение. Следовательно, когда ваш дизайн вызывает у пользователя эмоции, он также влияет на его действия и решения. Люди пытаются контролировать свои эмоции, принимать правильные решения, руководствуясь голосом здравого смысла. Однако иногда мы позволяем эмоциям влиять на наши решения. Просто подумайте о ситуации, когда вы совершили спонтанную покупку, вызванную эмоциями, вызванными хорошим дизайном продукта или желанием следовать мейнстриму. Это простой алгоритм, однако он все еще работает.
Мы не говорим, что эмоции - это хорошо, но они, очевидно, являются движущей силой решений. Эмоции являются сильным мотиватором, который направляет действия человека. Дизайнеры с глубоким пониманием психологии эмоций обладают этим оружием и знают, как создать ориентированный на пользователя дизайн, который поможет людям более гармонично взаимодействовать с компанией и ее продуктом.
Хорошо сбалансированное сочетание цветов и шрифтов - эффективный инструмент привлечения и влияния на пользователей. Каждый цвет имеет свое значение, каждый вызывает определенные эмоции, глубоко укоренившиеся в человеческом подсознании. Вы, наверное, видели домашние страницы Facebook и PayPal. Оба они использовали оттенки синего. Вы думали, что это совпадение? Согласно психологии цвета, синий цвет внушает доверие. Успокаивающие и привлекательные цвета помогают завоевать доверие посетителей сайта. Красный цвет - неправильный вариант для бренда, выращивающего органические продукты, однако он все еще является правильным выбором для целевой страницы приложения для знакомств. Цветовая схема вашего сайта может повлиять на доступность и удобство использования. Если вы создаете навигационные вкладки и выпадающие меню, используя незаметные цвета, это так же плохо, как их вообще не иметь.
Схема блюза и оттенков сайта должна соответствовать бизнес-целям. Постарайтесь, чтобы ваш дизайн резонировал с эмоциями вашей целевой аудитории.Как правильно использовать «пустое пространство»
Пустое пространство - это области на веб-странице без содержимого или других элементов, требующих внимания пользователя. Лучше не недооценивать силу белого пространства в веб-дизайне. Иногда отсутствие чего-либо является лучшим вариантом. Пустое пространство дает пользователям возможность расслабить глаза и разум и ненадолго остановить когнитивный процесс. Обычно, пустое пространство находится на полях и вокруг элементов на веб-странице.Представьте, что вы заходите на сайт, где каждый дюйм занят текстом, графикой, мигающими деталями и т. д. Вы определенно почувствуете, что хаос отвлекает вас от цели, по которой вы посещаете этот сайт. Возможность сделать визуальный перерыв очень важна для пользовательского опыта.
Делая вещи простыми и умными, используя пустое пространство на сайте, вы показываете посетителям, что вы не хотите тратить свое время, а обращаете их внимание только на самые важные вещи. Сохраняйте последовательность
Мы чувствительны к восприятию определенных визуальных шаблонов, особенно когда речь идет о веб-дизайне. Люди привыкли замечать повторяющиеся узоры в сети от фоновых цветов до макетов страниц. Мы также привыкли видеть некоторые элементы веб-сайта, такие как кнопки «Связаться с нами» или «Домой» в определенных местах на веб-сайте. И представьте, какое раздражение могут испытывать пользователи, если они не могут найти эти кнопки на своих обычных местах.
Обычно мы стремимся выйти за пределы некоторых ограничений и моделей поведения. Тем не менее, иногда сайт не подходит для этого. Знаете ли вы о шаблоне «Z»? Сканирование веб-страницы посетители использовали, чтобы найти логотип в верхнем левом углу. Любое изменение в этих основных веб-шаблонах может вызвать у пользователя дискомфорт и затруднить сосредоточение на первоначальной цели.
Работа дизайнера заключается в создании чего-то нового, чтобы сохранить ощущение бренда и, в то же время, не подстраиваться под эти основы.Передайте эмоции и чувства через типографику
Если вы скажете, что книгопечатание - это целая наука, это определенно будет правдой. Каждый шрифт имеет свое значение и конкретное использование. Шрифты San Serif или Time New Roman часто используются новостными сайтами. Зачем? Это проще, чем кажется. Это самые традиционные шрифты, следовательно, они передают чувство традиции, авторитета и профессионализма, подтвержденное годами. Эти новостные сайты хотят создать ощущение, что они знают, о чем говорят, а то, что вы читаете, - правда и важно. Некоторые журналы также используют шрифты Helvetica, которые являются более неформальными, чистыми и выглядят немного более современно. Обратите особое внимание на внешний вид шрифта на веб-странице. Расстояние между строками и буквами также должно быть оценено. Когда вы помещаете много пустого пространства между строками, копия кажется более воздушной и легче для чтения. Хотя маленький ведущий дает чувство переполненности и его труднее читать.
Создавайте дизайн, чтобы установить доверие
Это должно быть первой целью, которую должен преследовать дизайнер. Если вы хотите, чтобы пользователи действовали и вели себя так, как вам нравится, вы должны укрепить доверие к своему веб-сайту и, следовательно, к вашей компании. Мы должны признать, что сейчас эра цифровых мошенников, и построить доверие становится все труднее.Убедитесь, что вы не делаете никаких принудительных наложений на своем веб-сайте. Не спрашивайте у людей адрес электронной почты сразу после того, как они зашли на сайт. Просто представьте себе чувство, когда кто-то хочет получить ваши данные, прежде чем вы познакомитесь и решите свою проблему. Теперь это не так приятно, как казалось, верно?
Вам нужно всего несколько секунд, чтобы пользователь успокоился и начал строить мост доверия с компанией, когда он начинает взаимодействовать с веб-сайтом. Нет другого шанса для первого впечатления. Убедитесь, что дизайн вашего сайта дает людям то, что они ожидают, и не отвлекает от первоначальной цели.Вывод
Миссия веб-дизайнера благородна и сложна. Именно в создании интуитивно понятного и визуально ошеломляющего цифрового опыта, способного помочь компании гармонично взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Изучить психологию веб-дизайна и предпочтения вашей целевой аудитории так же важно для бизнеса, как и изучить опыт пользователей продукта с помощью социальных сетей.
Для создания запоминающегося веб-дизайна обязательно добавьте не чего-то дикого и неожиданного. Тем не менее, принимать дизайнерские решения на основе инстинктов - не самая лучшая идея. Постарайтесь понять психологию вашего выбора дизайна при создании дизайна. Изучение основ в некоторых ключевых областях психологии дизайна поможет вам понять, а еще больше поможет создать отличный контент и более эффективно управлять вашим веб-дизайном.