Блог

Что нового у нас?

Разработка

Ребрендинг сайта в 2019 году: как перенести сайт без потери трафика

Вы наконец-то решили сделать ребрендинг вашего сайта? Если это так, вам придется рассмотреть это с точки зрения офлайн и онлайн. В этом руководстве мы расскажем вам о процессе ребрендинга, который связан с вашим сайтом.

Сканирование для упоминаний бренда

Во-первых, найдите такой инструмент, как Pitchbox, чтобы найти упоминания о брендах в Интернете. Почему вы хотите это сделать? Таким образом, вы можете связаться с веб-мастерами сайтов, где появляется ваша старая торговая марка, и попросить их сделать обновление. Имейте в виду: вам, вероятно, придется обратиться к ним несколько раз, прежде чем они выполнят. Постоянство окупается.

Настройка среды разработки

Затем настройте среду разработки. Это изолированное место, где вы можете обойти свой новый веб-сайт, чтобы он не повлиял на реальный сайт, который посещают люди. Если вы пропустите этот шаг и вместо этого просто попытаетесь обновить свой действующий сайт, вы можете совершить ошибку, которая буквально приведет к падению сайта. Когда это происходит, люди, которые пытаются попасть на ваш сайт, получат сообщение об ошибке. Это не хорошо для бизнеса. Так что сделайте себе одолжение: создайте среду разработки, в которой ваша веб-команда может взломать весь день и не повлиять на веб-сайт, который в настоящее время работает. Затем, как только ваш новый сайт будет протестирован и готов к развертыванию, вы можете перейти на новый дизайн.

Поймите активы, которые у вас есть на вашем текущем сайте

Затем пришло время провести инвентаризацию. Определите текущие активы, которые у вас есть на вашем сайте. Для начала определите ваши наиболее эффективные активы. Как это сделать? С помощью Google Analytics. Запустите GA и просмотрите аналитику для своего сайта. Нажмите «Поведение» на левой боковой панели и выберите «Обзор» в появившемся контекстном меню. Затем измените диапазон дат, чтобы просмотреть данные за последние три месяца. Вполне вероятно, что диапазон дат, на который вы смотрите, по умолчанию установлен на последние семь дней. Просто нажмите на дату в верхнем правом углу и установите диапазон дат, отражающий последние три месяца. Прокрутить вниз. Вы увидите таблицу в нижней правой части экрана. В нем будут перечислены 10 лучших URL для вашего сайта. Эти URL-адреса являются вашими наиболее эффективными активами. Тем не менее, они не единственные ваши самые эффективные активы. У тебя есть и другие. В этой таблице перечислены только первые 10 URL. Если вы хотите увидеть больше, нажмите «просмотреть полный отчет» чуть ниже таблицы. Теперь вы можете просматривать десятки, а может быть, даже сотни или тысячи ваших самых эффективных активов. Затем определите наиболее эффективные разделы и категории. В частности, оцените наиболее ценные по:
  • Конверсии
  • Коэффициент конверсии
  • Движение
Используйте эти данные, чтобы ответить на такие вопросы, как: Какие страницы приносят нам наибольшую прибыль? Какие страницы приносят наибольшее количество потенциальных клиентов? И т.п. Ключевым моментом здесь является определение веб-страниц, которые привлекают клиентов и продажи. Это те, которые вы обязательно должны правильно перенести на новый фирменный сайт. Затем сегментируйте свои страницы по каналам трафика. Другими словами, определите, как люди находят ваш сайт. Они попадают туда через социальные сети? По рефералу? По прямой ссылке? Google Analytics может помочь вам определить трафик по каналам. Это не интуитивно, хотя. Нажмите на Содержимое сайта в разделе «Поведение» на левой боковой панели. В появившемся контекстном меню нажмите «Целевые страницы». Нажмите на один из URL в появившемся отчете. GA покажет вам новый стол. Рядом с «Первичным измерением» в верхней части таблицы выберите «Источник». Инструмент покажет вам, как люди попадают на этот URL. Вам придется пройти тот же процесс для других URL-адресов на вашей странице. Смысл всего этого упражнения в том, чтобы вы могли адаптировать свои ребрендинговые усилия к вашей аудитории и откуда они берутся.

Определите ваши обратные ссылки

Если старый веб-сайт был в течение некоторого времени, он, вероятно, имеет здоровый профиль обратной ссылки. Вы хотите, чтобы все эти старые обратные ссылки оставались живыми на новом сайте. Зачем? Потому что вы хотите сохранить эту связь. Если вы потеряете обратную ссылку, вероятно, вы также потеряете звание. Найдите такой инструмент, как Majestic или Ahrefs, который может идентифицировать обратные ссылки на вашем сайте. Затем сопоставьте их с вашим новым доменом. Сделайте это путем сканирования как старого домена, так и нового домена. К счастью, сегодня на рынке нет недостатка в инструментах, которые просканируют ваш сайт и предоставят вам отчет со всеми вашими страницами. Сравните два отчета о сканировании. Все должно совпадать. Это включает не только сегменты URL (после доменных имен, конечно), но также заголовки, описания и теги. Также проверьте разметку schema.org. Он должен был быть перенесен из старого домена в новый домен. Также проверьте разметку schema.org. Он должен был быть перенесен из старого домена в новый домен. Помните, что разметка schema.org помогает поисковым системам идентифицировать контент на вашем сайте. Ваш сайт может потерять рейтинг, если разметка не переносится.

Добавить 301 перенаправления

После того, как вы сопоставили свой старый сайт с новым, пришло время добавить 301 переадресацию. Если вы никогда не использовали перенаправления 301 до этого, это в основном механизм пересылки в протоколе HTTP. Кто-то заходит на определенный URL, а веб-сайт пересылает его на другой URL. Лучше всего, чтобы профессиональная команда веб-разработчиков справилась с этим шагом. Если вы разбираетесь в цифровом маркетинге, вы, вероятно, недостаточно квалифицированы для перенаправления кода 301. Однако вы имеете право протестировать перенаправления, чтобы убедиться, что они перенаправляют на правильные URL-адреса. Сделайте это, как только ваша команда разработчиков сообщит вам, что они завершили свою работу. Затем перейдите в консоль поиска Google и воспользуйтесь инструментом «Смена адреса» для обновления вашего сайта. Важное примечание. На момент написания этой статьи вы не можете использовать инструмент «Смена адреса» в современной версии Google Search Console. Вам придется перейти на старую версию. Вы можете найти доступ к старой версии в нижней части меню на левой боковой панели.

Подробнее о перенаправлениях

Даже после следования приведенному выше совету ваша работа с перенаправлениями еще не завершена. Во-первых, убедитесь, что вы позаботились о любых существующих перенаправлениях. Если у вас есть временные (или 302) перенаправления, укажите их на новый сайт. В противном случае ваш ранг может пострадать. Далее избегайте внутренних перенаправлений. Это потому, что они могут замедлить скорость вашего сайта и увеличить время сканирования. Наконец, перенаправьте также ваши старые файлы изображений. Таким образом, Google может обнаружить их и быстро проиндексировать.

Обновить файлы Sitemap

Вам также необходимо обновить карты сайта, добавив новые URL-адреса. Если ваши карты сайта содержат сотни или тысячи URL-адресов, вам необходимо протестировать их с помощью такого инструмента, как DeepCrawl. Если вы найдете какие-либо ошибочные URL-адреса, обязательно исправьте их. Как только ваши карты сайта будут содержать все действительные URL-адреса, загрузите их в консоль поиска Google.

Стратегии конверсии 

Возможно, вы определили некоторые стратегии конверсии на своем старом сайте, которые хорошо сработали для вас. Если это так, убедитесь, что вы перенесли эти стратегии на новый сайт. Если вы решили сделать ребрендинг сайта, то рекомендуем обратиться к команде Dizz Agency, и мы проведем для Вас все работы успешно и в сроки поставленные. Например, если вы заметили, что кнопка с призывом к действию с определенным размером, местоположением и цветом дала вам более высокий, чем средний, коэффициент конверсии, убедитесь, что вы переместили ее таким образом на новый сайт. В противном случае вы можете потерять часть продаж.

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.