Советы по улучшению вашего сайта

По этой причине создание веб-сайта — это искусство и наука. Тем не менее, существуют некоторые основные принципы дизайна, которые могут помочь вам создать сайт с нуля. Эти принципы применяются независимо от того, пытаетесь ли вы выяснить, как создать сайт для малого бизнеса или как создать персональный сайт. Теперь, если у вас уже есть существующий сайт, как вы можете сделать его лучше?

В этой статье мы рассмотрим принципы улучшения вашего сайта и объясним, почему они лежат в основе хорошего дизайна сайта. Применение этих советов по созданию веб-сайтов поможет вам улучшить ваш веб-сайт и упростит его использование, сделает его более эффективным и даже может сэкономить ваши деньги. И если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам обязательно нужно знать важность веб-сайта с отличным контентом, пользовательским интерфейсом и элементами дизайна.

1. Используйте пустое пространство

Давайте начнем с основного принципа веб дизайна: не используйте всю страницу. Пространство вокруг вашего контента так же важно, как и сам контент. Предоставление вашему контенту пространства для дыхания делает ваш сайт более разборчивым и позволяет пользователям сосредоточиться на том, что важно.

Это принцип, о котором забывают многие любители веб-сайтов. Это понятно — в конце концов, вы, вероятно, стремитесь продемонстрировать все великолепные услуги и продукты, которые вы можете предложить своим потенциальным клиентам — но, тем не менее, это ошибка.

2. Сосредоточьтесь на вашей стратегии контент-маркетинга

Многие из следующих советов будут подчеркивать мелкие детали и обеспечивать быстрый, безопасный и непротиворечивый ваш сайт. Важно обращать внимание на эти мелкие вопросы, но убедитесь, что вы не упускаете из виду свою маркетинговую стратегию и роль своего веб-сайта в ней. В конечном счете, затраты на обслуживание вашего сайта должны быть оправданы в соответствии с вашей бизнес-стратегией.

Наиболее распространенной проблемой в этом отношении является то, что компании размещают слишком много информации на домашней странице своего сайта. Хотя ваша структура управления и история компании могут быть вам интересны, ваши клиенты вряд ли будут заинтересованы так же, как вы. Считыватели экрана на вашем сайте, чтобы увидеть, могут ли ваши услуги или продукты им помочь, поэтому ваш сайт должен сосредоточиться.

Отличный дизайн сайта начинается с надежной стратегии. Определите, чего вы хотите добиться от своего веб-сайта, и с кем вы разговариваете, а затем сфокусируйте свой контент на этой цели. Это не только упрощает навигацию по веб-сайту для клиента, но также позволяет сократить стоимость вашего веб-сайта при настройке интернет-магазина, поскольку вам больше не нужно платить за бесконечные страницы, которые вашим зрителям все равно не нужны.

3. Оптимизировать скорость страницы

Еще одна чрезвычайно важная часть дизайна вашего сайта — насколько он быстр. Независимо от того, хотим ли мы признать это, мы все немного нетерпеливы, когда дело доходит до работы в Интернете, и задержка в несколько секунд означает, что ваши клиенты просто уходят в другое место. 

Многие из советов в этом списке, относящиеся к адаптивному дизайну — такие как оставление пустого пространства вокруг вашего контента, удаление ненужного контента и правильное использование высококачественных изображений — улучшат скорость вашего сайта. Следуя этим советам, вы также должны следить за тем, как ваши изменения влияют на скорость вашего сайта. Многие разработчики веб-сайтов предлагают вам панель управления, где вы можете проверить эту информацию, но Google также предлагает бесплатный сервис, который поможет вам отслеживать и улучшать время загрузки и скорость вашего сайта.

4. Используйте призывы к действию (CTA) правильно

Большинство людей осознают важность «Призывов к действию» или СТА. Проблема в том, что слишком многие из них просто не работают. Это потому, что скучная кнопка с надписью «нажми здесь!» Сама по себе не будет генерировать взаимодействие с пользователем.

При размышлении о ваших CTA необходимо учитывать две ключевые вещи. Во-первых, им нужно подчеркнуть ценность того, что вы предлагаете. Вместо того, чтобы просто сказать «нажмите здесь», предложите посетителям вашего сайта «подписаться на последние новости» или «нажмите здесь, чтобы получить скидку 10%». 

Второй принцип заключается в том, чтобы сделать ваши CTA привлекательными. Вместо встроенных гиперссылок используйте кнопки и убедитесь, что они хорошо выглядят. В исследовании, проведенном Maxymiser, исследователи были потрясены, обнаружив, что они увеличили количество кликов на 11% в области оформления заказа на сайте Laura Ashley, протестировав изменения цвета и обмен сообщениями о действиях. Вы также можете поиграть со своим дизайном и посмотреть, что работает для вашего бизнеса.

5. Подсветка гиперссылок

Подсветка гиперссылок — это небольшой совет, но он важен. Имея так много вариантов работы с текстом в современных сборщиках сайтов, некоторые люди пытаются заново изобрести колесо: сделать свои гиперссылки странным цветом или, что еще хуже, скрыть их в массе текста.

Когда дело доходит до показа вашим клиентам, где находятся ваши ссылки, простота является лучшей. Обычный веб-пользователь видит синий и подчеркнутый текст в виде ссылок и знает, как нажимать на них. В конце дня вы хотите, чтобы программы чтения с экрана видели ваши ссылки и нажимали на них с минимальным временем загрузки.

Для этого сделайте ваши гиперссылки «нормальным» цветом и сделайте их красивыми. Таким образом, никто не будет скучать по ним.

6. Сегментная информация

Немного более сложный вопрос — это информационная сегментация. То, как вы размечаете свой веб-сайт и как вы размещаете различные страницы, зависит от выбора дизайна веб-сайта, который подходит для вашего бизнеса и зависит от сектора и вашей целевой аудитории.

Тем не менее, есть несколько основных идей, которые помогут вам разбить ваш контент и позволить вашим пользователям легче перемещаться по вашему сайту:

— Разбейте свои страницы на сетки, которые четко очерчены

— Предоставьте каждому продукту или услуге свою собственную страницу, которая содержит всю соответствующую информацию о нем

— Используйте маркеры, чтобы разбить ваши пункты

7. Используйте (правильные) изображения

Вы должны использовать высококачественные изображения: они являются невероятно мощным способом привлечения вашей аудитории и, возможно, наиболее важным элементом красивого дизайна веб-сайта. Тем не менее, вы должны использовать правильные изображения.

«Правильные» изображения означают несколько вещей. Во-первых, не используйте стоковые изображения. Исследования показывают, что стоковые изображения снижают конверсию. Это потому, что использование стоковых изображений делает ваш веб-сайт дешевым, а также потому, что это упущенная возможность показать вашим клиентам вашу индивидуальность (подробнее об этом позже).

Во-вторых, убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для вашего сайта. Делать несколько уникальных снимков вашего реального бизнеса — отличная идея, но имейте в виду, что файлы, создаваемые средней камерой (или смартфоном), слишком велики для вашего веб-сайта и часто теряют разрешение при загрузке в провайдеры облачных хранилищ, таких как Google Водить машину. Уменьшение их размера не повлияет на детали, которые могут видеть ваши клиенты, но значительно увеличит скорость загрузки страницы. И это, как мы упоминали выше, приносит пользу само по себе.

8. Используйте хорошо написанные заголовки

Когда специалисты по рекламе проходят обучение, они проводят недели на уроках, как создавать заголовки и примеры мета-описания. Это потому, что это сложнее, чем кажется.

Ключ здесь должен быть максимально ясным. Ваши заголовки должны точно описывать выгоду, которую ваша компания может дать вашим клиентам, и выделяться из остальной части вашего текста. В конечном счете, вы должны попытаться поставить себя на место целевой аудитории и выяснить, почему они пришли на ваш сайт.

Использование хорошо написанных заголовков также имеет еще одно преимущество: оно повышает рейтинг в поиске. Алгоритм поискового рейтинга Google придает больший вес заголовкам H1, H2 и т. Д., Чем вашему контенту. Если вы добавите ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, в заголовок, вы, вероятно, увидите, что ваш поисковый трафик увеличится и поднимется на страницу Google.

9. Будьте последовательны

Согласованность может быть реальной проблемой для страниц, которые были вокруг некоторое время. Если у вас есть старые страницы на вашем сайте много лет назад, измените их дизайн. Вы должны стремиться к тому же красивому дизайну на каждой странице вашего сайта, от страниц вашего продукта до ваших контактных форм.

Есть две проблемы с несовместимым дизайном сайта. Во-первых, просто потому, что страницы, которые выглядят совершенно не похожими друг на друга, делают вашу страницу дешевой, потому что, похоже, вы не можете обновлять свои старые страницы. Вторая проблема заключается в том, что ваши пользователи теряются, если ваши страницы выглядят по-разному в разных частях вашего сайта и если они не знают, где они находятся, они собираются уйти.

10. Проверьте 404

Частью обеспечения согласованности на ваших страницах является проверка работоспособности каждой ссылки на вашем сайте.

Есть несколько причин для этого. Во-первых, ошибка 404 раздражает ваших клиентов и создает впечатление, что вы недостаточно серьезно относитесь к своему сайту. Кроме того, наличие большого количества неработающих ссылок на вашем сайте замедляется, и это негативно влияет на ваш поисковый рейтинг.

Лучшее программное обеспечение для веб-сборки теперь автоматически проверяет наличие битых ссылок, поэтому вы можете быстро их идентифицировать и исправить. Тем не менее, существует также множество бесплатных инструментов: чтобы проверить, есть ли у вас 404, вы можете настроить инструменты Google для веб-мастеров на своем веб-сайте и проверить ошибки сканирования.

11. Улучшите свое SEO

У вас может быть лучший сайт в мире, но если никто не может его найти, то это ничего не значит. Поисковая оптимизация (SEO) является огромной и сложной областью, но ее полное игнорирование может оказать глубокое (и отрицательное) влияние на уровень трафика на ваш сайт.

Есть несколько простых советов по основам SEO. Вы должны проверить, какие ключевые слова ищут ваши клиенты, и написать контент, который напрямую связан с этими ключевыми словами. Иногда даже изменение одного слова в заголовке может очень сильно повлиять на рейтинг вашей страницы, поэтому не бойтесь экспериментировать и смотреть, что работает лучше всего.

Вы также должны убедиться, что вы производите различные типы контента. Видео, статьи в блогах, подкасты и электронные книги имеют свое место, и одновременное производство гарантирует, что вы достигнете максимально возможной аудитории.

Затем существует ряд более «экзотических» методов для повышения рейтинга вашего сайта. Это включает создание обратных ссылок на важных сайтах в вашем секторе и приглашение приглашенных авторов для создания контента для вашего сайта.

12. Быть отзывчивым в социальных сетях

Использование социальных сетей на вашем сайте не ограничивается предоставлением вашим клиентам простого способа публикации своего опыта в своих социальных сетях. Вы также должны прокомментировать любые комментарии, которые они делают — хорошие или плохие — и вы даже можете выделить это на своем веб-сайте.

Во-первых, поддерживать существующих клиентов примерно в девять раз дешевле, чем привлекать новых клиентов, и взаимодействие с вашими клиентами является очень эффективным способом обеспечения их лояльности. 

Во-вторых, вы часто можете ослабить критику вашей компании, напрямую взаимодействуя с вашими клиентами. Если у них был плохой опыт, и разместите его в социальных сетях, искренние извинения вашей компании могут в значительной степени доказать, что вы серьезно относитесь к их бизнесу (и их чувствам).

13. Используйте понятную навигацию

Предоставление вашим посетителям четкого способа навигации по вашему сайту очень важно, особенно когда ваш бизнес развивается, и вы начинаете предлагать широкий спектр продуктов и услуг. Если вы тщательно продумали свою стратегию и удалили ненужный материал со своего сайта, то способ организации панели навигации вашего сайта должен быть очевидным.

Ваша панель навигации должна четко представлять различные разделы вашего сайта и располагаться иерархически, чтобы клиенты могли легко найти то, что они ищут, и получить к нему в один клик.

14. Оптимизация сайта для мобильных устройств

Мобильная оптимизация теперь обязательна для каждого владельца сайта. 80% интернет-пользователей владеют смартфоном, а на крупных сайтах мобильный трафик растет в геометрической прогрессии.

Оптимизация сайта для мобильных устройств также может стать отличным опытом обучения. Поскольку у вас меньше места для размещения вашего контента, проектирование экрана мобильного телефона может помочь вам задуматься о том, что действительно важно. Таким образом, реализация этого совета поможет вам перейти к некоторым другим принципам в этом списке, таким как разработка стратегии и удаление ненужного контента.

Однако вам также следует помнить, что стимулирование мобильного трафика должно осуществляться ответственно, поскольку это может подорвать безопасность вашего веб-сайта. За последние годы число кибератак, запущенных с мобильных устройств, быстро росло, и по мере расширения вашего сайта вам необходимо оценить каждую новую функцию на предмет ее потенциальных последствий для безопасности. Это включает в себя мобильные интерфейсы.

Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и правильно разрешается на мобильном устройстве с помощью мобильного инструмента тестирования, такого как Screenfly, или собственного теста Google для мобильных устройств.

15. Безопасность

Часто упускаемая часть создания отличного веб-сайта заключается в обеспечении безопасности вашего сайта. Это особенно важно при обновлении сайта, поскольку внесение серьезных изменений может привести к серьезным ошибкам в безопасности.

Есть несколько ключевых способов сделать это. Вы должны знать об опасности запуска неиспользуемых плагинов на вашем сайте и деактивировать все плагины, которые вы не используете. Вы также должны убедиться, что вы используете надежные пароли для всех частей вашего сайта, и желательно использовать менеджер паролей для генерации и управления длинными сложными паролями для всего, что вы делаете в Интернете.

Если ваш сайт используется и обновляется несколькими разными сотрудниками, вы также должны принять меры, чтобы они не ставили под угрозу его безопасность. Используйте брандмауэр и виртуальную частную сеть (VPN) для шифрования вашего интернет-соединения. Лучшие VPN делают почти невозможным для хакеров перехватить ваши пароли и другую конфиденциальную информацию. Это особенно важно, если вы работаете удаленно, потому что управление вашим сайтом за пределами сайта вносит уязвимости в ваш рабочий процесс.

16. Тестирование

Никогда не прекращайте тестировать свой сайт. Подписка на инструмент веб-аналитики является выгодной инвестицией, поскольку она позволяет вам детально увидеть, как ваши посетители используют ваш сайт. Отслеживание «путешествия» ваших клиентов через процесс покупки позволяет адаптировать дизайн вашего сайта для повышения коэффициента конверсии.

Иногда эти изменения могут быть столь же просты, как обновление устаревших целевых страниц, чтобы выделить новые продукты. В других случаях тестирование вашего сайта позволяет увидеть, что ваша навигационная структура нуждается в улучшении.

Окончательным тестом того, насколько «хорош» ваш сайт, является то, как его используют ваши клиенты. Вы можете подумать, что он выглядит великолепно, но если он не генерирует трафик, вовлеченность и продажи, он бесполезен.

17. Будьте оригинальны

Теперь, ближе к концу этого списка, мы подошли к несколько более сложным, но ключевым элементам хорошего веб-сайта. Во-первых, вы должны быть оригинальными.

После просмотра сайтов, которые хорошо работают в вашем секторе, может возникнуть соблазн просто скопировать их контент. Это очень плохая идея. Мало того, что клиенты могут обнаружить плагиат, но они вряд ли вернутся на ваш сайт: в конце концов, они могут получить необходимую информацию где-то еще.

Убедитесь, что каждый производимый вами контент является оригинальным, и, по возможности, предлагайте своим клиентам нечто большее, чем могут предложить ваши конкуренты.