Тенденции контент-маркетинга 2022 года: 6 трендов, которые Вам нужно знать

В 2022 году нужно быть подготовленным с новым контентом, планом который поможет увеличить ваши продажи и узнаваемость.

1) Доминирование видеоконтента

Благодаря социальному дистанцированию и ограничениям, которые ограничивают физическое взаимодействие, бренды и компании обращаются к видео как к альтернативному способу “встретиться лицом к лицу” со своей аудиторией, но виртуальным способом. Поэтому неудивительно, почему до 91 % маркетологов признают видео своим самым важным инструментом контент-маркетинга в эпоху пандемии

Просто посмотрите на следующие тенденции видеоконтента:

Видеоконтент обеспечивает до 80 % интернет-трафика. В прошлом году пользователи потребили колоссальные 2 миллиарда минут видеоконтента. 

Ожидается, что эта цифра достигнет еще большей астрономической цифры, поскольку число пользователей Интернета, потребляющих видео, достигнет 1,9 миллиарда.

Среди различных видов видеоконтента наибольшее распространение получило видео в прямом эфире. Во время блокировок потребители отвернулись от более отточенного, отредактированного и предварительно записанного видеоконтента и стали отдавать предпочтение интерактивным виртуальным событиям, которые происходят в режиме реального времени.

Во время периодов блокировки использование Facebook live и аудитория увеличились на 50%.

Аналогичным образом влиятельные лица обратились к Amazon Live для продвижения своих продуктов.

До 70 % покупателей B2B полагаются на видеоконтент в процессе принятия решения о покупке. Аналогичным образом, крупные бренды и более развитые компании заинтересованы в создании и производстве собственных телешоу, чтобы определить, что представляют их бренды

2) Контент, удобный для мобильных устройств

Пандемия вынудила людей дистанцироваться от физического взаимодействия. У них нет иного выхода, кроме как обратиться к своим мобильным устройствам в качестве основного способа общения, работы и общения с другими людьми, о чем свидетельствует следующее:

Использование мобильных устройств находится на рекордно высоком уровне: более 11 миллиардов уникальных пользователей по всему миру. 

До 79 % мобильных пользователей в Соединенных Штатах совершали онлайн-покупки с помощью своих мобильных устройств. Эта тенденция аналогична во всем мире, и ожидается, что к 2022 году объем мобильной торговли достигнет 432,24 миллиарда долларов.

Приложения доминируют на мобильной сцене с колоссальными 35 миллиардами загрузок, что может быть переведено в потребительские расходы примерно в 27 миллиардов долларов.

Видео является доминирующим типом контента, потребляемого мобильными пользователями, на долю которого приходится 63 % всего мобильного трафика. Ожидается, что к 2025 году видео будет составлять до 75 % всего мобильного контента.

3) Персональный контент (бренд)

Многие потребители считают, что социальное дистанцирование и виртуальные взаимодействия приводят к тому, что обязательства теряют свою индивидуальность. Люди от природы эгоцентричны, поэтому для них вполне нормально склоняться к брендам, компаниям и людям, которые могут связаться с ними и установить с ними более персонализированный контакт. Рассмотрим эти тенденции

Потребители покупают у брендов, которым они доверяют, и до 70 % этих потребителей придают сейчас большее значение доверию бренду, чем в прошлом.

И кому они доверяют больше? Те бренды и компании, которые могут больше персонализировать свои коммуникации, и до 84 % потребителей говорят, что отношение к ним как к человеку определенно выиграет их бизнес.

4) Авторитетность и надежность

Одним из самых популярных слов в 2021 году является компетентность, авторитетность и надежность, поскольку сосредоточение внимания на этих трех ключевых элементах в их содержании может привести к тому, что их бренды и компании займут высокое место в результатах поиска.

Хотя технически это не является официальным фактором ранжирования, Google прямо заявил, что они придают большое значение опыту, авторитету и доверию веб-сайта при представлении своего контента. Чем глубже и глубже веб-сайт может быть в своем высококачественном контенте, тем выше его шансы занять первое место в поисковой выдаче.

5) Оптимизация контента для голосового поиска

Появление голосовых инструментов с поддержкой искусственного интеллекта, таких как Siri, Alexa и Cortana, предоставило онлайн-пользователям общепринятую альтернативу для онлайн-поиска, особенно для пользователей, которые на самом деле устали или у которых нет времени вводить то, что они хотели найти.  

По прогнозам, до 50 % всех голосовых запросов будет осуществляться с помощью голосового поиска, и это хорошо видно по числу людей во всем мире, использующих интеллектуальные динамики.

6) Контент на базе искусственного интеллекта

Несколько лет назад, услышав термины «Искусственный интеллект», «ИИ» или «Искусственный интеллект», казалось, что это что-то из научно-фантастического романа или фильма. Однако в наше время внедрение технологий искусственного интеллекта, включая создание контента, только зарождается и вскоре может стать нормой.

Исследовательские лаборатории, такие как Deep Mind и компания OpenAI, находятся на переднем крае разработки искусственного интеллекта для различных приложений, таких как инновационный инструмент GPT-3, который был протестирован для создания контента действительно достойного качества.

Крупные имена в индустрии контента, такие как Yahoo, Fox и Associated Press, теперь углубляются в машинное обучение и искусственный интеллект в своем стремлении автоматически создавать контент хорошего качества. По мере появления новых технологий и алгоритмов искусственного интеллекта ожидайте, что ИИ будет играть более важную роль в создании контента для маркетинга.  

Вывод 

Продвигаясь вперед, пандемия научила бренды, компании и людей тому, что для того, чтобы выжить, нужно быть готовым адаптироваться к изменениям – и это относится к тому, как они общаются и взаимодействуют с клиентами через свой контент.