Блог

Что нового у нас?

ВСЕ
Дизайн Сайта
Брендинг
Контент
Продвижение
Исследование

РазработкаДизайн сайта

Тренды дизайна в landing page в 2019 году

Эффективная оптимизация лендинга начинается с правильного дизайна. Пользователям требуется всего 2,6 секунды, чтобы сформировать первое впечатление о вашем бренде, поэтому привлекательный дизайн - это проверенный способ привлечь их внимание.

Независимо от того, какой у вас нишевый рынок, есть вероятность, что ваши целевые клиенты - визуальные существа: 65% людей - визуальные ученики, и мы помним фотографии с точностью не менее 90%. Другими словами, дизайн целевой страницы влияет на поведение пользователя.

Правильный дизайн одностраничника помогает вашему бренду быть на шаг впереди конкурентов: он не только производит неизгладимое впечатление, но и убеждает пользователей быстрее выполнять желаемые действия. В результате ваша целевая страница конвертируется лучше.

Если вы следите за тенденциями дизайна, ваша посадочная страница с большей вероятностью привлечет внимание посетителей, привлечет их и конвертирует.

Каковы основные тенденции дизайна для лендинг пейдж?

Дизайн - это то, что делает вашу целевую страницу визуально привлекательной. И если вы хотите выделиться среди конкурентов, вам нужно следить за тенденциями, так как они постоянно меняются. Несмотря на то, что не существует единого дизайна для всех страниц, подходящего для всех цифровых кампаний и продуктов, на 2019 год существует шесть направлений дизайна для создания целевых страниц.

1. Минимализм

Вы когда-нибудь слышали фразу «меньше значит больше»? Когда дело доходит до создания лендингов, минималистичный дизайн не является новой концепцией. Поскольку это проверенный способ донести информацию о бренде, простые целевые страницы помогают быстрее достигать маркетинговых целей.

Минималистический дизайн заключается в том, чтобы содержать все важные характеристики, не обременяя посетителей большим количеством визуальной информации, которая также помогает посетителям просматривать контент на мобильных телефонах и планшетах. Если вам интересно, может ли этот дизайн зацепить вашу аудиторию, подумайте о двух основных преимуществах:

Улучшенная функциональность: средняя продолжительность внимания составляет 8 секунд, поэтому, когда на вашей целевой странице меньше изображений, звуковых эффектов и более простой навигации, людям легче воспринимать информацию.

Оптимизация скорости веб-страницы: поскольку задержка скорости вашего сайта в 1 секунду может привести к снижению конверсии на 7%, использование простого дизайна - это способ повысить скорость загрузки.

В общем, чем проще дизайн, тем лучше для восприятия. Таким образом, минималистическая целевая страница - это не просто тенденция дизайна; это также способ добиться лучших результатов с помощью цифровых кампаний. Вот пример из Shopify:

Shopify

Вот пример из Apple:

apple

У каждой посадочной страницы должна быть цель, и когда вы используете простой дизайн - вы сосредотачиваетесь на своем сообщении. С минималистским дизайном, вы очищаете целевую страницу, позволяя посетителям обратить внимание на важные детали. В результате вы получаете лучший коэффициент конверсии.

2. Геометрические фигуры

Квадраты, круги, треугольники - все люди знакомы с этими геометрическими фигурами и их производными. Комбинация определенных форм и цветов имеет определенный смысл в нашем подсознании. Поэтому неудивительно, что мы обращаем внимание на целевые страницы, содержащие эти фигуры.

Эмоции являются неотъемлемой частью всех решений, которые люди принимают. Таким образом, использование эмоций в маркетинге - отличный способ повлиять на поведение покупателей, и геометрические фигуры могут сильно помочь. В 1978 году Джон Н. Басили открыл, что люди связывают геометрические формы с эмоциями. Согласно эксперименту Бассили, круг является абстрактным символом счастья, поэтому такие компании, как Similar Web, пытаются вызвать положительные эмоции с помощью следующих форм:

Similar Web

Использование геометрических форм является модным, и все больше брендов использует их. Вот как Social Media Week использует формы:

SMWNYC

Более того, такие компании, как Nike, делают следующий шаг, комбинируя геометрические и органические формы. Landing Page выглядит стильно, поэтому она с большей вероятностью привлечет целевую аудиторию - любителей моды.

Nike

Психология форм в дизайне помогает маркетологам передать правильное сообщение, и эта тенденция стала одной из самых важных в веб-дизайне за последние несколько лет.

3. Пользовательские иллюстрации

Независимо от того, в какой нише находится ваша бизнес-ниша, ваши клиенты жаждут аутентичности - они не хотят видеть чрезмерно отшлифованные стоковые изображения, которые выглядят слишком хорошо, чтобы быть правдой.

Таким образом, еще одна тенденция дизайна захватывает мир штурмом - пользовательские иллюстрации, скорее всего, привлекут внимание клиентов. Не только уникальные образы приносят ценность и уникальность вашему бренду, но они также лучше соответствуют вашему бренду.

Будучи глобальной креативной платформой, 99designs осознает важность использования собственных иллюстраций, чтобы сделать landing page привлекательными и оригинальными. В этом случае использование пользовательских изображений - это способ привлечь внимание, повысить ценность и продемонстрировать опыт в этой нише.

99design

Если вы хотите привлечь внимание посетителей и использовать их, использование пользовательских иллюстраций не вариант. Это также отличный способ оставаться креативным, искренним и донести идею. Когда вы используете стоковые изображения, ваш бренд страдает, и это негативно влияет на рост бизнеса.

4. Видеоконтент и анимация

Создавая landing page, не забудьте включить видеоконтент, поскольку в 2019 году он растет: 93% пользователей считают создание видео приоритетом, 80% интернет-трафика в США исходит от видео, а использование видео для маркетинга помогает увеличить доход на 49% быстрее.

Благодаря популярности видеоконтента, целевые страницы видео являются идеальным способом привлечения аудитории, освещения и разъяснения информации, а также достижения маркетинговых целей. Поскольку эти целевые страницы более привлекательны для клиентов, бренды включают видео и анимацию для взаимодействия со своими посетителями. Например, MailChimp включает анимацию, чтобы оживить персонажей, кратко объяснить концепцию идеи и развлечь посетителей, которые попадают на целевую страницу.

Mailchimp

С видео и анимацией легче использовать искусство повествования, чтобы связать свой бренд с аудиторией. Давайте возьмем JBL, например. Для продвижения нового портативного динамика JBL Pulse 3 компания использует видеоконтент, чтобы рассказать посетителям больше об устройстве и его преимуществах, что также способствует вовлечению аудитории.

JBL

Считается, что для 90% клиентов видеоконтент помогает им принимать решения о покупке. Зачем? Легко упаковать много информации в видео, и они более привлекательны, поэтому брендам легче рассказать больше о продукте или объяснить, как его использовать. Таким образом, неудивительно, что использование видео на целевых страницах может увеличить конверсию на 86%, и такие бренды, как Lancome, используют этот тип контента, чтобы привлечь внимание посетителей и предоставить им подробную информацию о продукте.

Lancome

С учетом вышесказанного, видеоконтент - это не просто модная тенденция: это отличный инструмент для привлечения посетителей и убеждения их узнать больше о вашем продукте.

5. Живые чаты

Само собой разумеется, что хорошо продуманные лендинги помогают посетителям решить, заинтересованы ли они в вашем продукте. И если вы хотите превратить посетителей в клиентов, вам нужно повысить уровень удовлетворенности клиентов - ответьте на все вопросы с помощью чатов.

Старая, устаревшая форма представления на правой боковой панели с большим количеством полей формы не может конкурировать с профессионально разработанной, настроенной страницей со встроенным живым чатом. Используйте чистые, жирные шрифты, которые говорят с персонализированными болевыми точками. Кроме того, внушайте срочность и предоставляйте быстрые ответы в чате, чтобы повысить заинтересованность и увеличить количество потенциальных клиентов ».

CrazyEgg

Правильное обслуживание клиентов - это то, что отличает ваш бренд от других конкурентов. При проектировании целевой страницы включите небольшую рамку с живым чатом в углу целевой страницы, чтобы предоставить посетителям дополнительную информацию, если это необходимо.

6. Контрастные кнопки CTA

Кнопки призыва к действию (CTA) очень важны для достижения цели конверсии. Знаете ли вы, что более 90% посетителей, которые читают ваш заголовок, также читают вашу копию CTA? Когда ваша кнопка CTA контрастирует с другими элементами на целевой странице, она привлекает внимание. В результате посетители чаще нажимают на него и, следовательно, принимают меры.

Очевидно, что кнопки CTA могут различаться по размеру, форме и цвету, но использование контрастных цветов - это самый простой способ привлечь внимание посетителей. Да, эта тенденция не нова в мире оптимизации коэффициента конверсии, но она дает отличные результаты, поэтому важно обратить пристальное внимание на дизайн CTA.

Независимо от того, какой цвет вы выбираете для своей кнопки CTA, будь то оранжевый, фиолетовый или красный, он должен контрастировать с общим дизайном страницы. Просто взгляните на Ahrefs:

Ahrefs

Как вы можете создать лендинг пейдж, которая привлекает внимание?

Если вы хотите создать landing page, которая конвертируется, недостаточно знать текущие тенденции дизайна. Привлечение внимания с помощью одностраничников - это не только привлекательный дизайн. Речь идет о предоставлении вашим потенциальным клиентам то, что они действительно хотят.

В 2019 году идеальная целевая страница должна быть:

Ориентированные на аудиторию: то, что работает для вашей целевой аудитории, не работает для другой. Таким образом, вы должны хорошо знать своего потенциального клиента: убеждения, ценности, проблемы и т. д. Как только вы создадите отличное предложение для своей аудитории, ваши посетители с большей вероятностью заинтересуются им. В результате вы привлекаете их внимание.

Высокое качество. Перед запуском кампании на лендинге убедитесь, что в ее тексте нет опечаток, грамматических или стилистических ошибок, изображения хорошо видны как на настольном, так и на мобильном гаджетах, а все кнопки работают хорошо.

Mobile friendly. Поскольку 75% американцев используют свои смартфоны для доступа в Интернет, ваша целевая страница должна быть удобной для мобильных устройств. Важно убедиться, что на вашей целевой странице не слишком много изображений, ссылки не слишком близко друг к другу, а текст не слишком маленький для чтения на устройствах.

Давно прошли те времена, когда привлечение клиентов было возможно без посадочных страниц. Сегодня любому бизнесу нужен этот инструмент для привлечения новых клиентов. Тем не менее, большое количество компаний на рынке усложняют борьбу с шумом фирменной информации, если целевые страницы не привлекают внимание. Таким образом вы заняться разработкой дизайна сайта, чтобы оставаться привлекательным для вашей аудитории.

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.