Блог

Что нового у нас?

ВСЕ
Дизайн Сайта
Брендинг
Контент
Продвижение
Исследование

Продвижение

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна

«Контекстная реклама - это автоматизированный процесс, в котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом».

Проще говоря, контекстная реклама позволяет маркетологам показывать рекламу, исходя из интересов пользователей.

Например, на веб-сайте о спорте (скажем, о футболе) контекстная реклама, скорее всего, будет показывать рекламу от производителей и поставщиков спортивного оборудования, спортивных интернет-магазинов, продуктов питания, обычно потребляемых во время просмотра игры, спортивных телеканалов, крупных спортивных события и аналогичные продукты и услуги.

Но насколько популярен именно контекстный маркетинг в наши дни? Последнее исследование по контекстной рекламе (совместно с GumGum) показало, что 49% американских маркетологов сегодня используют контекстную рекламу. Кроме того, они обнаружили, что 31% брендов планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу на следующий год. Так что это довольно трендовая маркетинговая техника. И как именно работает контекстная реклама? Технопедия объясняет это следующим образом:

«Контекстная реклама PPC  работает, когда посетитель заходит на веб-страницу - используя контент, контекст, ключевые слова и тематику веб-сайта, рекламные сети отображают рекламу, связанную с ней».

Элементы контекстного таргетинга

Когда дело доходит до контекстной рекламы, вам нужно учитывать множество критериев и различных контекстных элементов, чтобы разместить свои объявления для нужной аудитории. Различные компании (продающие разные виды товаров или услуг) будут полагаться на разные данные.

Например, если вы являетесь брендом одежды, сезон года может стать важным контекстным элементом для рассмотрения. С другой стороны, местоположение может быть важным элементом, который необходимо учитывать, если вы хотите рекламировать ресторан или отель.

Вот некоторые из наиболее распространенных элементов, важных для контекстного таргетинга:

Место нахождения :
  • Язык
  • Устройство
  • Погода
  • Время суток
  • Предпочитаемый канал
  • Прошлое поведение
  • История покупки

Контекстная реклама и GDPR

Спустя несколько месяцев после введения нового нормативного акта Европейского союза о ВВП, новая спецификация Европейского союза привела в ужас многих рекламодателей. Это также, вероятно, будет соответствовать новому закону о конфиденциальности штата. Если объявление выбрано и показано на основе содержимого страницы, а не ваших атрибутов, то нет личных данных для защиты.

Как настроить контекстную рекламную кампанию с помощью Google Ads

К счастью для вас, в Google AdSense довольно легко настроить контекстную рекламную кампанию в AdWords. Вы можете сделать это всего за 4 простых шага, которые я собираюсь объяснить здесь:
  • Войдите в свой аккаунт Google Adwords.
  • Если у вас есть, конечно. Если нет, то очень легко подписаться на новый. Просто зайдите на ads.google.com и нажмите «Начать сейчас». Управляемая программа Google просто запросит некоторую основную информацию, такую как адрес вашей электронной почты и веб-сайт вашей компании (см. Изображение ниже), так что вам будет удобно отправиться через несколько минут.

  • Настройте кампанию в контекстно-медийной сети.
  • Если вы использовали управляемую настройку сверху, это позволит вам сразу же создать свою первую кампанию. После того, как вы введете адрес электронной почты и веб-сайт, появится следующее окно:

    Если вы хотите настроить новую кампанию на своей панели, просто перейдите на вкладку «Кампании» слева и нажмите на огромный синий «+», который позволит вам создать новую кампанию.

  • Выберите параметры таргетинга и демографии
  • После настройки основной кампании вы должны решить, на кого ориентироваться, то есть на какую аудиторию и демографию следует показывать ваше объявление.

    Во-первых, он позволяет вам создать целевую аудиторию на основе нескольких важных критериев, таких как близость (целевые люди основаны на их интересах), намерение (показывает, насколько они близки к совершению покупки) и ремаркетинг (позволяет вам нацеливаться на людей, которые уже имели некоторое взаимодействие с вашим брендом в прошлом).

    Например, если вы рекламируете антивозрастной крем, вы, скорее всего, будете показывать свою рекламу женщинам в возрасте 40 лет и старше.

  • Настройте параметры таргетинга на контент.
  • Именно здесь начинается настоящая контекстная реклама. Прямо под настройками таргетинга на демографию есть серый прямоугольник с надписью Content Marketing. Это позволяет сузить охват, используя ключевые слова, темы или места размещения.

    Ключевые слова позволяют показывать ваши объявления на веб-сайтах, содержащих указанные вами ключевые слова, такие как «бутсы», «кроссовки» или «хищник Adidas» (например, если вы продаете спортивное оборудование и обувь). При добавлении ключевых слов есть возможность (чуть ниже поля ввода ключевого слова) нацеливать людей, заинтересованных в этих конкретных ключевых словах, или показывать рекламу только на контенте и веб-страницах, содержащих эти ключевые слова.

    Тематическое таргетирование контента позволяет выбирать из множества тем: от «ухода за лицом и телом» до «спортивного инвентаря». В зависимости от ваших потребностей вы можете выбрать широкие категории или более конкретные. Ожидается, что широкие темы (например, «обувь») придадут вашему бренду большую известность, в то время как более конкретные темы (например, «Баскетбольные кроссовки») увеличат шансы на достижение именно тех людей, которые хотят купить ваш продукт или услугу.

    Таргетинг на места размещения позволяет указать веб-сайты, приложения или видео, на которых вы хотите показывать свои объявления. Этот тип таргетинга контента, вероятно, дает вам максимальный контроль. Это позволяет вам сосредоточиться только на определенных веб-сайтах, для которых вы на 100% уверены, что они имеют отношение к вашему продукту или услуге. Вы можете выбрать один сайт или более.

    Примеры контекстной рекламы PPC

    Google AdSense, который мы объяснили выше, является одним из самых известных и наиболее часто используемых примеров контекстной рекламы. Это позволяет роботам Google автоматически показывать объявления, которые являются как высоко ориентированными, так и релевантными для ваших пользователей.

    Эффективной контекстная реклама будет, если заказать landing page, который будет генерировать новые лиды и приносить прибыль в бизнес.

    Хотя Google Ads и являются самыми популярными, они не являются единственным примером контекстного маркетинга. Другие примеры контекстной рекламы:

    In-video реклама. Контекстная реклама в видео. Например, объявление YouTube о продукте по уходу за кожей, показанное перед видеоуроком «Как избавиться от угрей».

    Внутриигровая реклама. Контекстная реклама в видеоигре. Sony была одной из первых, кто сделал это со своей игрой Wipeout HD, которая отображает контекстную рекламу перед загрузкой.

    В нативной контекстной рекламе рекламные объявления (несколько обманчиво) предназначены для того, чтобы выглядеть как нативный контент веб-сайта.

    Поведенческая реклама ориентирована на пользователей, основываясь на их поведении, а не на их интересах и предпочтениях. Согласно упомянутому исследованию, контекстная реклама в среднем увеличилась на 73% по сравнению с поведенческой рекламой.

    Выводы

    Возможно, мы могли бы обобщить всю концепцию контекстной рекламы в одном предложении - показывать ваши объявления в нужном месте, в нужное время и нужным людям. Показ рекламы пользователям, которые смотрят контент, который имеет непосредственное отношение к предлагаемому вами продукту или услуге, может значительно повысить коэффициент конверсии и увеличить прибыль. Всегда необходимо думать о внешней составляющего вашего веб сайта, чтобы люди переходя с рекламы на ваш сайт, видели что он имеет современный вид, и им хотелось обратиться к Вам, поэтому обращайтесь к нам за разработкой дизайна сайта в Dizz Agency.

    Есть вопросы?

    Есть вопросы?

    Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.