Блог

Что нового у нас?

ВСЕ
Дизайн Сайта
Брендинг
Контент
Продвижение
Исследование

РазработкаДизайн сайта

Как исправить снижение трафика после редизайна сайта

Независимо от того, насколько современным веб-сайт вашей компании мог показаться при первом запуске, наступает момент, когда каждый сайт может извлечь выгоду из редизайна.

Учитывая множество изменений в алгоритмах, которые происходят каждый год, и регулярные изменения в использовании интернета потребителями, для устаревшего веб-сайта может быть почти невозможно обеспечить результаты онлайн, которые вам нужны.

Если вы недавно запустили редизайн, вы, вероятно, были бы рады увидеть результаты вашего обновленного сайта, такие как увеличение трафика, конверсий и продаж. И когда все сделано правильно, это именно то, что происходит. К сожалению, это не всегда так - на самом деле, некоторые владельцы сайтов фактически теряют посещаемость сайта в дни и недели после редизайна своего сайта. Если у вас возникла эта проблема, продолжайте читать по 3 возможным причинам, а также о том, как их исправить. И если вы планируете изменить дизайн своего сайта в будущем, мы также включили 5 советов, чтобы полностью избежать падения трафика.

Причины падения трафика после редизайна

Во-первых, важно отметить, что незначительные потери трафика являются нормой в течение нескольких дней после перепроектирования. Если прошло меньше недели, а снижение составляет менее 10%, вам может не о чем беспокоиться. Google должен сканировать и индексировать все ваши новые страницы, чтобы предоставлять новые версии своим пользователям, поэтому следует ожидать временного снижения органического трафика.

При этом, если прошло более нескольких дней или трафик резко упал, вероятно, возникнет более серьезная проблема. И если это так, вы хотите проверить следующие три элемента.

1. Перенаправления

Одним из наиболее важных шагов в редизайне веб-сайта является настройка правильных перенаправлений - и пропуск этого шага является одной из наиболее распространенных причин потери трафика. Если вы не сохраняете все свои URL-адреса одинаковыми (и не воссоздаете каждую из своих старых страниц на новом сайте), переадресация абсолютно необходима. Они сообщают поисковым системам и браузерам, где находится новая версия каждой страницы, и без них они просто думают, что страница исчезла. Если вы изменили структуру URL-адресов или переместили какие-либо страницы в новые местоположения, но не настроили правильные перенаправления, это, вероятно, является основной причиной падения трафика. И если вы не уверены, что это проблема, вы можете войти в Google Search Console, затем перейти к Crawl> Crawl Errors и выбрать вкладку «Not Found». Если на вашем сайте есть страницы без перенаправлений, они появятся здесь.

Чтобы решить эту проблему и восстановить трафик, вам нужно будет выполнить 301 переадресацию для каждой из ваших старых страниц. Затем, если у вас нет других проблем, ваш уровень трафика должен вернуться к нормальному в течение нескольких недель.

2. Структура сайта

Структура вашего сайта играет важную роль в том, как Google индексирует и понимает ваш сайт, поэтому, если он кардинально изменился во время вашего редизайна, вам нужно будет создать новую карту сайта.

Ваша карта сайта содержит базовый список всех важных страниц вашего сайта, и вы можете отправить его на консоль поиска, чтобы ускорить процесс повторной индексации ваших страниц и восстановления уровней трафика.

В дополнение к вашей карте сайта, вы также захотите вернуться к своим внутренним ссылкам. Ссылки на ваших страницах (особенно ваша навигация) играют важную роль в индексации вашего сайта Google. Если некоторые - или все - из них указывают на устаревшие URL-адреса, это также может вызвать проблемы со сканированием.

3. Сайт копия

В некоторых случаях редизайн сайта также включает в себя совершенно новую копию. И хотя это может быть полезно, если копирайтер знал и включал исходные целевые ключевые слова, в противном случае это может быть крайне вредно. Если ваши страницы больше не пишутся так, чтобы включать ключевые слова, по которым они изначально ранжировались, ваш рейтинг пострадает по этим ключевым словам. Алгоритм Google предназначен для предоставления своим пользователям информации, которую они ищут, и если ваш сайт больше не имеет этой информации, они не будут отображать ее в результате. Лучший способ решить эту проблему - это правильное SEO продвижение, с помощью которого можно оптимизировать ваши страницы под ваши целевые ключевые слова. И если у вас есть резервная копия вашего старого сайта, сохраненная где-то, вы можете использовать ее, чтобы определить, какие ключевые слова использовать на каждой странице.

Сколько времени требуется трафику, чтобы вернуться к нормальному уровню

Если ваш трафик упал в результате одной из вышеуказанных проблем, вы должны уделить первоочередное внимание устранению проблемы как можно скорее. При этом ваш трафик, вероятно, не вернется в одночасье. Google может занять несколько недель для сканирования и повторной индексации всех ваших новых страниц, и пока они не начнут снова занимать ранжирование в результатах поиска, ваш трафик будет ниже обычного.

Как избежать падения трафика во время редизайна

Если вы еще не переделали свой сайт, приведенная выше информация может дать вам предположение, стоит ли оно того на самом деле. Но если ваш сайт устарел, редизайн, безусловно, может оказать положительное влияние - вам просто нужно обязательно предпринять следующие шаги:

1. Сделайте SEO частью процесса

Убедитесь, что ваша команда по редизайну регулярно консультируется с SEO-стратегом на протяжении всего процесса. Хотя в вашем дизайнерском агентстве могут быть эксперты по дизайну и разработке, опыт опытного SEO поможет вам избежать серьезных проблем, которые могут привести к потере трафика.

Они также могут посоветовать изменения, которые помогут улучшить уровень трафика после редизайна и сделать процесс еще более полезным для вашего бизнеса.

2. Просканируйте существующий сайт и спланируйте новую структуру сайта

Прежде чем вносить какие-либо изменения, вы должны сначала провести инвентаризацию каждой страницы вашего сайта. Есть много бесплатных онлайн-инструментов, которые помогут вам сделать это и предоставят результаты в виде загружаемой таблицы. Это поможет вам удостовериться, что вся ценная информация, имеющаяся в настоящее время на вашем сайте, включена в обновленную версию, и вы также можете использовать ее для создания новой структуры сайта, если это необходимо.

В некоторых случаях ваши URL-адреса и общая структура могут оставаться неизменными. Но если ваши текущие URL-адреса не настроены логическим образом (например, с соответствующими подпапками и соответствующими заголовками страниц), редизайн - это прекрасная возможность решить эту проблему.

3. Настройте 301 переадресацию

Как мы упоминали выше, отсутствие правильных перенаправлений является наиболее распространенной причиной потери трафика. Если ваши URL-адреса вообще изменились, вам необходимо настроить их перед запуском нового сайта.

Вы также должны убедиться, что каждый из них настроен как перенаправление 301 (постоянное), так как это сообщает сканерам поисковых систем, что страница постоянно перемещена. Использование 302 (временных) перенаправлений является распространенной ошибкой, но она может нанести вред вашему рейтингу.

4. Создайте новую карту сайта

Перед запуском вашего сайта вы должны также создать новую карту сайта, которая включает в себя все наиболее важные страницы вашего сайта. Как общее практическое правило, вы не должны включать более 100 страниц - поэтому, если ваш сайт огромен, ваша карта сайта может быть скорее общим обзором, чем полным списком.

5. Убедитесь, что ваш код отслеживания аналитики на месте

Наконец, перед запуском дважды проверьте, что ваш код отслеживания аналитики находится на вашем новом сайте. Хотя это может показаться легким делом, это общий недосмотр, и он может заставить вас поверить, что вы потеряли весь свой трафик. Простая проверка того, что код реализован в вашем верхнем или нижнем колонтитуле, может избавить вас от стресса, а также позволит вам отслеживать ваш трафик на каждом этапе пути.

Ваш сайт потерял трафик после редизайна?

Падение трафика после перепроектирования является стрессовой, но, к сожалению, распространенной проблемой. Если ваш бизнес столкнулся с этим - либо в результате одной из вышеуказанных проблем, либо в связи с чем-то совершенно другим - сообщите нам. 

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.