Блог

Что нового у нас?

ВСЕ
Дизайн Сайта
Брендинг
Контент
Продвижение
Исследование

Контент

Создание видео для бизнеса. Короткое видео VS длинное: изучаем плюсы и минусы

Высококачественный видеоконтент является чрезвычайно мощным инструментом. Для компаний, желающих добиться ощутимого успеха на современных цифровых торговых площадках, понимание того, как создавать привлекательное видео, возможно, более важно, чем когда-либо прежде. Исследование, проведенное Wistia в 2019 году, выделяет некоторые заметные статистические данные о вовлечении видео, в том числе:
  1. 2-минутные видео - отличные генераторы взаимодействия
  2. Падение взаимодействия часто происходит между второй и третьей минутов.
  3. Период между шестой и двенадцатой минутой более длинного контента – это отличная возможность создать дополнительную связь с вашей аудиторией.
  4. Как только ваш видеоконтент дойдет до двенадцатой минуты, уровни вовлеченности, вероятно, будут постепенно снижаться прямо до конца.
Важно отметить, что в этом исследовании не делается вывод, что каждое видео, которое вы производите, должно быть менее 120 секунд. Так когда же эффективен более длинный видеоконтент и почему? Давайте подробнее рассмотрим преимущества и недостатки как короткого, так и длинного видеоконтента.

Короткий видеоконтент

Как правило, обеспечивает более высокий уровень взаимодействия, чем у его длинного коллеги. Короткий контент также с большей вероятностью будет удерживать внимание зрителей дольше десяти секунд, что оказывается одной из самых серьезных задач, стоящих сегодня перед видеомаркетингом.

Некоторые увлекательные исследования, проведенные в Принстонском университете в 2018 году, показывают, что внимание и восприятие не являются непрерывными, а вместо этого «пульсируют», когда мы переключаем наше внимание каждые 250 миллисекунд с того, что происходит на сцене, на анализ, происходящий в голове. То есть – посмотрели – обдумали, посмотрели – обдумали.

Эта плавная концентрация внимания дала нам эволюционное преимущество и означает, что мы с меньшей вероятностью упускаем из виду вещи, однако маркетологам становится сложнее удерживать долгие интервалы внимания, чтобы передавать ключевые сообщения и информацию. Вот в чем преимущество короткого видеоконтента.

Если вам интересно, сколько можно сказать за такой короткий промежуток времени, вы можете быть удивлены тем, насколько разносторонним может быть короткий видеоконтент. Например, вы можете использовать короткое видео для:

– Выделения конкретной темы, истории или новостной статьи, связанной с вашим бизнесом, подчеркнув несколько ключевых моментов, которые ваша аудитория найдет особенно интересными. – Конвертирования веб-страницы в мгновенный интересный контент, чтобы улучшить показатели вовлеченности. – Создания креативной рекламы, которая продемонстрирует ваш дух и индивидуальность бренда.

Создавайте краткие видео с практическими рекомендациями, которое поможет вашей аудитории решить очень специфическую проблему.

Возможно, вы обнаружите, что не можете донести все, что хотите, чтобы обеспечить наибольшую ценность для своей аудитории, но это не значит, что вы не можете также придерживаться стратегии короткого видеоконтента. Фактически, вы можете использовать его как возможность выделить свой длинный контент, создав тизер-трейлер, который даст вашей аудитории достаточно информации, чтобы побудить их щелкнуть мышкой и посмотреть более длительное видео.

Более короткий контент, подобный этому, также может быть модульным по формату, причем каждое видео является лишь частью серии, в которой рассматривается определенная проблема, тема, продукт или услуга.

Помните, что аудитория, как правило, не желает тратить свое время на длинный контент, если с самого начала не убеждена в том, что он принесет достаточную ценность в обмен на задействованное время. Короткие тизеры могут убедить их в том, что ваш контент ценный и не разочарует.

Плюсы короткого видеоконтента

– Короткое содержание, требующее меньше времени и ресурсов, часто быстро и просто создать. В дополнение к быстрому циклу обработки вы обнаружите, что вы можете очень эффективно производить большее количество высококачественного видеоконтента.

– Чем больше людей, вероятно, будут использовать короткие видео, ваши сообщения будут с большей вероятностью достигать и резонировать с большими сегментами вашей аудитории.

– Короткое видео очень популярно. Это важно, если увеличение охвата является одной из основных целей вашего бизнеса, потому что 92% людей, которые смотрят видео на мобильных устройствах, также делятся видео контентом с другими.

 

Минусы короткого видеоконтента

– Работа с ограниченным периодом времени означает, что вам необходимо будет соответствующим образом сжать свои сообщения, что может означать исключение некоторых деталей, которые в идеале вы могли бы предпочесть включить.

– Короткое видео просто не подходит для абсолютно каждой темы или стиля, поэтому вы, вероятно, в некоторых случаях вам не подойдет этот вид видеоконтента.

– Потребуется определенная креативность, чтобы ваш короткий видеоконтент был интересным и полезным. Относительно просто собрать видео с продолжительностью менее 60 секунд, но сложно создать мощный опыт, который запомнит ваша аудитория.

Длинный видеоконтент

Видео можно использовать различными способами для достижения ключевых маркетинговых целей, повышения конверсии и продвижения вашего бизнеса к основным целям. «Как можно короче» обычно является ответом по умолчанию на вопрос о том, какой длины должен быть ваш видеоконтент. Но фактический ответ зависит от множества различных факторов, включая мотивы, лежащие в основе стратегии вашего видеоконтента.

Длинноформатный видеоконтент отлично подходит для:

– Привлечение внимания к нишевым темам – Создание бренда и его идентичности – Создание вашего бизнеса как авторитета в вашей отрасли Создание эмоциональных переживаний, которые запомнят зрители

Плюсы длинного видеоконтента

Если не учитывать временные ограничения, единственные вещи, которые ограничат потенциал вашего длинного видеоконтента, это ваш бюджет и ваши творческие способности. Хотите ли вы продемонстрировать закулисные моменты своего бизнеса в детальном документальном фильме о повседневной жизни или научить свою аудиторию, как сменить шину, поставив танцевальный танец под музыку, единственное, что вас останавливает, это вы.

Поскольку у вас есть время, чтобы предоставить большое количество информации, видеоконтент в полнометражном формате может оказать существенное влияние на ваши маркетинговые цели в будущем, при условии, что он хорошо продуман. У вас также будет возможность сделать серию коротких правок вашего финального видео для разных платформ, чтобы увеличить охват и привлечь больше внимания.

Существует целый ряд способов поддержать внимание вашей аудитории, включая призыв к действию (CTA), и разумное использование этих методов может успешно провести ваших зрителей через воронку продаж и обеспечить дополнительные конверсии.

Минусы длинного видеоконтента

Поскольку у вас есть больше времени для игры, само собой разумеется, что вам нужно будет больше времени уделять процессам планирования и производства, чтобы гарантировать, что ваше окончательное видео ясно и логично передает ваши основные сообщения способами, которые последовательно задействованы повсюду. Как правило, это означает, что ваш бюджет должен быть значительно больше, чтобы учесть более длительный процесс производства.

Очень важно помнить, что единственными людьми, которые собираются смотреть длинное видео от начала и до конца, являются те, кто уже особенно заинтересован в том, что вы делаете и о чем ваш контент. Поскольку здесь практически невозможно обратиться ко всей вашей целевой аудитории, вместо этого вам следует работать с целевыми покупателями, которые уже продвинулись по вашей воронке продаж. Как правило, это означает более глубокое рассмотрение нишевых тем. Несмотря на то, что вы можете не обеспечить большое количество просмотров этим контентом, видео в длинных формах может привести к значительному количеству конверсий, если вы предоставите его нужной аудитории.

Передача сообщений с фронтальной загрузкой иногда рекомендуется для тех зрителей, которые не собираются смотреть все видео целиком, однако это может помешать вашему рассказу.

Видео может способствовать успеху вашего бизнеса различными способами, но только в том случае, если вы успешно доносите свои основные идеи так, чтобы ваша аудитория находила его интересным. Поместите рассказывание историй, вовлечение и качество во главе вашего подхода, чтобы гарантировать, что вы и ваша аудитория извлекаете максимальную пользу из вашего видеоконтента. Если хотите создать видео и анимацию, обращайтесь за этой услугой в Dizz Agency, и мы ее выполним на высоком уровне.

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.