Блог

Что нового у нас?

ВСЕ
Дизайн Сайта
Брендинг
Контент
Продвижение
Исследование

Разработка

Как разработать эффективный лендинг пейдж

Создание лендинг пейдж является важным инструментом в любой цифровой маркетинговой кампании. Этот вид сайтов могут быть разных форм и размеров, но, в конечном счете, идеальный лендинг пейдж  — это возможность подключения и конвертации лидов в клиентов.

Итак, что же такое разработка лендинг пейдж? Вот наше простое определение.

Заказать landing page — это создать отдельную веб-страницу, которая используется в качестве места назначения для пользователей, взаимодействующих с вашими услугами в области цифрового маркетинга. Landing page гиперфокусный и содержит один основной призыв к действию. Его основная функция — преобразование лидов в быстрых клиентов и должна быть лишена всего, что отвлекает от этого.

Итак, все просто, верно? Не так быстро. Меньше значит больше непонимания — сложная концепция для людей.

Итак, вот краткий контрольный список? который поможет определиться перед перед тем, как вы будете заказывать создание лендинга под ключ.

Кто ваша целевая аудитория?

Ваш заказать разработку landing page имеет единственное назначение?

Насколько легко пользователю выполнить желаемое действие?

Ваши ссылки для аналитики на месте?

У вас есть автоматизация маркетинга или CRM?

  1. Кто ваш покупатель?

Любое хорошее маркетинговое начинание должно быть построено вокруг покупателя или маркетолога. Вам нужно знать, с кем вы разговариваете. Проще говоря, если ваши усилия не предназначены для конкретной аудитории, то ваши усилия — не что иное, как шум.

Персона покупателя — это клиентский архетип, типичный пример определенного человека. Ваша персона должна сосредоточиться на потребностях и мотивациях типа клиента, типа, на который вы ориентируетесь со своей целевой страницей.

Теперь, когда вы знаете, для кого предназначена целевая страница, наметьте шаги, которые они предпримут, чтобы попасть туда.

2. Карта путешествий

Одна из самых простых ошибок, которую можно совершить в любом цифровом маркетинге, — это пропустить шаги. Успех вашей кампании зависит от качества вашего планирования, понимания и планирования шагов, которые человек предпримет для перехода.

Стоимость лендинг пейдж также зависит от этого и являются одним из этапов процесса маркетинга. Прежде чем настроить целевую страницу, вы должны знать, где она вписывается в общую схему вещей. Здесь карты путешествий вступают в игру.

Изначально картографирование путешествий — это процесс, используемый практиками UX, но эта концепция идеально вписывается в цифровой маркетинговый план, потому что, в конечном счете, мы все еще говорим об опыте пользователя.

Что такое карта путешествий? Карта путешествия — это визуализация процесса, через который проходит человек, чтобы достичь цели.

Ваша карта путешествий может быть простым эскизом или чем-то более сложным. Если вы никогда не делали этого раньше, мы рекомендем начать с наброска на доске или клочке бумаги.

Шаги просты. Используя свои знания о вашей целевой аудитории и некоторую эмпатию, вы можете предвидеть путь, по которому ваши клиенты пойдут к точке обращения.

Вы можете наметить путешествие по пути, который также измеряет их настроение и / или мотивацию. Это может быть полезно, потому что вы можете определить возможности, где вы можете заметить и стать героем в их путешествии. 

3. Цель создание сайтов лендинг пейдж

Итак, этот шаг прост: ваша целевая страница должна иметь только одну цель. Маркетинговый landing page должен  быть ориентирован исключительно на конверсию, когда пользователь выполняет действие, которое вы хотите, чтобы он совершил.

Может быть заманчиво начать добавлять дополнительную информацию, последующие предложения или навигационные и / или дополнительные элементы дизайна. Боритесь с этим побуждением. Это включает в себя ссылки на ваш основной сайт — не делайте этого. Думайте о посадочной странице, как о бумажном стаканчике, наполненном водой, о отверстиях, которые вы вставляете в стенку чашки, тем легче воде вылиться. Предоставление ссылок на что-то другое (проделывание отверстий в стаканчике), позволяющих им перемещаться от целевой страницы, уменьшает возможности конверсии.

Знайте свою аудиторию (персону), отслеживайте их путешествие, а затем создание продающий лендинг пейдж, который вписывается в этот путь и делает то, что нужно, чтобы заставить пользователя конвертироваться. На этой странице не принимается в работу все, что во многих случаях может снизить эффективность вашей целевой страницы.

4. Простота использования

Эта проверка также относительно проста. Чтобы пользователь мог действовать, действие должно быть простым. И опять же, именно здесь многие лендинг пейдж терпят неудачу.

Подумайте о своем опыте на веб-сайтах и на лендинг пейдж. Если что-то даже немного сложно и ваша мотивация не выходит за рамки графика, вероятность того, что вы выполнили задание, невелика.

Средний пользователь веб-сайта имеет концентрацию внимания комара. Это не значит, что у всех, кто пользуется Интернетом, есть добавление, нет, просто за их внимание борется много информации.

Сделайте действие, которое вы хотите, чтобы лиды предприняли быстро и легко. Если это форма, ограничьте поля, а точнее, обязательные поля минимальным количеством того, что вам нужно от них. Если это загрузка, убедитесь, что загрузка проста и работает быстро.

Отказ от лендинги под заказ — реальная проблема. Конечно, вы можете попытаться вернуть их с ретаргетингом, но почему бы не конвертировать их в первый раз?

Дизайн лендинг пейдж также может повлиять на ее простоту использования.

5.  Коды отслеживания

Этот прост. Вы не будете знать, успешна ли ваша целевая страница, если вы не отслеживаете активность на этой странице. Это могут быть простые коды, такие как Google Analytics.

Или, если вы делаете какую-либо рекламу на Facebook, вам нужно включить пиксель отслеживания Facebook. Конечно, вы можете объединить все эти теги с помощью Google Tag Manager.

Конечно, вы должны серьезно подумать об использовании платформы автоматизации маркетинга для настройки и отслеживания ваших целевых страниц и вашего маркетинга в целом…

6.Интеграция автоматизации маркетинга

Если вы занимаетесь каким-либо видом цифрового маркетинга без автоматизации маркетинга, вы просто делаете вещи трудным путем. Вы упускаете возможности улучшенного отслеживания / данных и возможностей для дополнительных значимых контактов в пути клиента.

Платформы автоматизации маркетинга, такие как HubSpot, SharpSpring или Marketo, позволяют автоматизировать маркетинговые задачи, такие как рассылка по электронной почте потенциальных клиентов, отслеживание событий после демонстраций, планирование встреч и многое другое.

Итак, допустим, кто-то попадает на ваш сайт лендинг пейдж и выполняет желаемое действие. Допустим, они заполняют форму, чтобы получить цифровую загрузку. После этой загрузки вы можете автоматизировать рассылку электронных писем, которые могли бы делать предложения или давать им возможность назначить встречу.

Все эти действия отслеживаются, поэтому вы можете видеть, что работает, а что нет. Ваш лендинг пейдж подключен к платформе автоматизации маркетинга? Супер!

Вывод

Мы углубились в некоторые тяжелые темы. Если вы думали, что это будет простой контрольный список, мы надеемся, что вы теперь видите все, что входит в продающий лендинг пейдж.

Некоторые из этих вещей вам не придется делать каждый раз, пока вы серьезно проходите этот процесс в начале. Тем не менее, это всегда хорошая идея, чтобы пересмотреть психологию вашего покупателя, путешествие клиента и усилия по автоматизации маркетинга, когда вы продолжаете свою маркетинговую кампанию.

Есть вопросы?

Есть вопросы?

Мы перезапустим Ваш бизнес и сделаем его более результативным, создадим эффективное решение, которое поможет увеличить Вашу прибыль. Все, что нужно сделать – позвонить или написать нам.